世事微評

　　瑤 惜

　　近日，“荷花味精”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，將人們對諸多廣西老品牌的記憶再次翻出。目前，廣西有效注冊商標(biāo)有11.15萬件，其中中國馳名商標(biāo)33件，能被消費者稱為老品牌的屈指可數(shù)。

　　上世紀八九十年代，廣西曾崛起過一批知名品牌，如荷花味精、鐵鳥醬油、萬力啤酒、田七牙膏等。這些老品牌曾經(jīng)占領(lǐng)了大部分本地市場，有的甚至昂首走向全國，成為一代人記憶中抹不去的廣西印記。

　　老品牌作為經(jīng)濟社會發(fā)展的一個見證，在消費者心中有著毋庸置疑的口碑，擁有可化腐朽為神奇的品牌價值。然而，這些曾經(jīng)輝煌的廣西老品牌，如今大多生存現(xiàn)狀不容樂觀，有的甚至完全銷聲匿跡，讓老品牌的擁躉們也不免失意黯然。這也是公眾對這起“荷花味精”商標(biāo)侵權(quán)糾紛關(guān)注的因素之一，除了關(guān)注熱點新聞，還有如何重塑老品牌形象、發(fā)掘老品牌商業(yè)價值的延伸思考。

　　市場經(jīng)濟走到今天，產(chǎn)品的競爭，已不再局限于產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、性能、功用等，還集中于沉淀在品牌中的文化內(nèi)涵、情感承載等方面。一個產(chǎn)品能夠成為品牌，有其實用等功能的勝出，也與品牌定位、品牌經(jīng)營、開發(fā)保護等一系列環(huán)節(jié)的成熟動作有關(guān)。

　　反觀我們的一些老品牌，恰恰在這些方面缺少拓展，只是在傳統(tǒng)的“生產(chǎn)—售賣”軌道上轉(zhuǎn)圈圈。公允地講，許多廣西老品牌的成功，只是因當(dāng)時當(dāng)?shù)厥袌鲂枨笫谷�，一旦時過境遷，就迅速被市場洪流淹沒。“荷花味精”的坎坷命運就是一個例子。

　　那些深諳品牌創(chuàng)新之道的企業(yè)，則把市場使然的產(chǎn)品品牌進化升級，豐富其功能與文化情感內(nèi)涵，由此在市場的大浪淘沙之中嬗變重生。比如上個世紀80年代備受消費者追捧的上海“飛躍鞋”，市場擴張遭遇打擊，沉寂了一段時間之后，被法國人巴斯蒂安帶到法國注冊了商標(biāo)，并在產(chǎn)品設(shè)計中加入了時尚、復(fù)古和中國功夫的混搭元素，使其重新煥發(fā)生機，一躍成為法國時尚界的寵兒，身價由原來在國內(nèi)的二三十元人民幣，倍增到50歐元。

　　由此看來，老品牌加入了與時代相呼應(yīng)的新元素，在新市場中仍充滿著無限商機。如何從老品牌中淘得新商機，要看品牌創(chuàng)新、品牌經(jīng)營和品牌保護的理念手段與方法，是否下足了功夫。

　　有品牌創(chuàng)新意識，就不會墨守陳規(guī)，而會推陳出新，適應(yīng)市場新需求，延續(xù)品牌生命；有品牌經(jīng)營意識，就能提前主動做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不斷提升產(chǎn)品活躍度，擴展品牌新內(nèi)涵新功能；有品牌保護意識，就不會讓諸多李鬼壞了李逵的名聲和形象，提升消費者對產(chǎn)品的依賴度和信任。

　　“荷花味精”商標(biāo)糾紛案已經(jīng)告一段落，但對廣西老品牌如何實現(xiàn)突圍并東山再起的思考，才剛剛開始。