賽事創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)壯大助推器
——廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索錄之三
本報(bào)重點(diǎn)報(bào)道組
體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，需要探索前行。從無(wú)到有、從小到大、從大到強(qiáng)，唯有創(chuàng)新。如何讓創(chuàng)新成為體育產(chǎn)業(yè)從孵化到實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的引擎，我們從廣西體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的軌跡探尋答案。
創(chuàng)新 拉長(zhǎng)體育產(chǎn)業(yè)鏈
誰(shuí)擁有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)大引擎，誰(shuí)就能把握先機(jī)贏得主動(dòng)。
早在2008年，柳州市政府就不再“包辦”體育賽事，通過(guò)引入市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，把賽事運(yùn)營(yíng)權(quán)交給專業(yè)公司，政府給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼。實(shí)踐證明，這一創(chuàng)新大獲成功，各方共贏。據(jù)柳州市體育局局長(zhǎng)何貴文介紹，6年間該市共籌措政府補(bǔ)貼經(jīng)費(fèi)2.4億多元、企業(yè)贊助和社會(huì)捐贈(zèng)資金達(dá)1.2億元，除了辦好如中美滑水明星對(duì)抗賽、水上摩托世界錦標(biāo)賽、F1摩托艇世界錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽等三項(xiàng)賽事外，還成功地舉辦了柳州國(guó)際內(nèi)河帆船邀請(qǐng)賽、中國(guó)柳州國(guó)際水上狂歡節(jié)等40多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重大比賽。如果政府“包辦”，僅水上三項(xiàng)賽事的經(jīng)費(fèi)就遠(yuǎn)不止2.4億元。如今“水上狂歡節(jié)”，已經(jīng)成為柳州一張耀眼的名片。
投資兩億多元的李寧體育園，通過(guò)創(chuàng)新投資、運(yùn)營(yíng)模式，摸索出一套大型體育場(chǎng)館建設(shè)、運(yùn)行的成功經(jīng)驗(yàn)。如今，這一模式紛紛被復(fù)制：河南南陽(yáng)市“李寧體育園”已投入使用，揚(yáng)州廣陵新城“李寧體育園”正在建設(shè)，浙江寧波(李寧)體育園也已經(jīng)動(dòng)工。
投資約1億元的南國(guó)弈園，由華藍(lán)集團(tuán)自行投資、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。他們通過(guò)投資模式、賽制的創(chuàng)新，把圍棋這一“小眾”賽事大眾化，又以圍棋賽事為紐帶，擴(kuò)大延伸產(chǎn)業(yè)鏈。
領(lǐng)先一步的創(chuàng)新模式，讓體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈又不斷延伸。“水上狂歡節(jié)成功舉辦，大大提高了柳州的知名度，一批重大體育產(chǎn)業(yè)高端項(xiàng)目相繼落戶柳州。隨著這些重大項(xiàng)目的實(shí)施運(yùn)營(yíng)，集‘培訓(xùn)、訓(xùn)練、比賽、健身、休閑、會(huì)展、旅游’于一體的體育產(chǎn)業(yè)鏈越拉越長(zhǎng)，從根本上帶動(dòng)柳州市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。”何貴文說(shuō)。
柳州“水上狂歡節(jié)”、李寧體育園、南國(guó)弈園、萬(wàn)村農(nóng)民籃球賽、中國(guó)-東盟國(guó)際汽車?yán)�，一批帶有地方特色品牌賽事的�?chuàng)新發(fā)展，有力推動(dòng)了廣西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
滯后 產(chǎn)業(yè)發(fā)展需創(chuàng)新
資料顯示，2013年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占當(dāng)年GDP比重的5%，絕大多數(shù)歐盟成員國(guó)占比也超過(guò)1%。而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對(duì)GDP的貢獻(xiàn)0.5%左右。
廣西體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)一直沒(méi)有分開(kāi)統(tǒng)計(jì)，量、質(zhì)如何無(wú)法考證，但與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)比，滯后是不爭(zhēng)的事實(shí)。
規(guī)模太小，結(jié)構(gòu)失調(diào)。在國(guó)外，體育產(chǎn)業(yè)最核心的資源一是競(jìng)賽業(yè)，二是健身業(yè)。目前廣西體育制造業(yè)、職業(yè)體育、競(jìng)賽表演業(yè)幾乎空白，群眾體育大多靠財(cái)政投入。
觀念陳舊，包袱沉重。體育公共設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式便是一例。場(chǎng)館建設(shè)是各級(jí)政府的政績(jī)工程，投資巨大。長(zhǎng)期以來(lái)，一直沿用政府投資、經(jīng)營(yíng)、維護(hù)等模式，包袱沉重，浪費(fèi)嚴(yán)重。投資數(shù)十億元的廣西體育中心建成4年，只舉辦了幾場(chǎng)比賽，與一河之隔的李寧體育園“周周有賽事”形成了強(qiáng)烈的反差。記者在橫縣采訪中發(fā)現(xiàn)，該縣的體育館四周雜草叢生，處于閑置狀態(tài)。對(duì)此，一位資深體育官員說(shuō)，這是共性問(wèn)題，是“千古難題”。大型場(chǎng)館的使用成本也是很大的問(wèn)題。據(jù)平果市一位業(yè)內(nèi)人士介紹，使用該縣體育館，僅電費(fèi)每小時(shí)就高達(dá)1000元，這是一般消費(fèi)者難以承受的。因此，場(chǎng)館越大，利用率越低，最終歸“小眾”消費(fèi)。
此外，體制不順、人才短缺也是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。體育部門是“事業(yè)編”，想要的人要不來(lái)，想留的人留不住，從事體育產(chǎn)業(yè)研究的人才更是空白。
冰凍三尺非一日之寒。改變廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后狀態(tài)，走擴(kuò)大體育制造業(yè)規(guī)模的老路不行，與發(fā)達(dá)地區(qū)拼投資、搞“高大上”項(xiàng)目更不行，要實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，惟有創(chuàng)新。
突圍 趨利避害謀創(chuàng)新
機(jī)遇千載難逢。國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》和自治區(qū)政府《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》的出臺(tái)，其精髓就是“破除藩籬，開(kāi)閘放水，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”
用市場(chǎng)機(jī)制，破“千古難題”。在投資方面，政府要舍得“讓利”。如在南國(guó)弈園的建設(shè)運(yùn)營(yíng)中，政府讓利(優(yōu)惠地價(jià))2800萬(wàn)元，但節(jié)約了1億元的建設(shè)成本和每年600萬(wàn)元的維護(hù)成本。算大賬，政府穩(wěn)賺不賠。資本的“逐利”本質(zhì)，決定了民營(yíng)資本如果投入不能得到回報(bào)，放棄則只是時(shí)間問(wèn)題。自治區(qū)體育局副局長(zhǎng)張冬梅認(rèn)為，李寧體育園與南國(guó)弈園模式得以推廣復(fù)制，至少有兩個(gè)最重要的啟示，一是政府不包辦賽事，企業(yè)自主辦得更好;二是要有一群專業(yè)的管理人才隊(duì)伍來(lái)經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)。
量力而行，差異發(fā)展。“發(fā)展體育制造業(yè)，太難了。”南寧市的一位體育官員給記者講了個(gè)故事：有一位南寧老板在福建經(jīng)營(yíng)體育服裝廠，規(guī)模比較大，于是邀請(qǐng)他回家鄉(xiāng)來(lái)投資。但經(jīng)過(guò)考察，他放棄了，原因是廣西的綜合成本比福建大。其實(shí)，體育制造業(yè)一時(shí)發(fā)展不起來(lái)，廣西還有許多“靚牌”。廣西山清水秀生態(tài)美，是不可多得的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此自治區(qū)明確，把“山水牌”“民族牌”“開(kāi)放牌”“融合牌”和“賽事牌”作為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，通過(guò)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)、對(duì)外體育交流合作、“體育+”工程、體育競(jìng)賽表演，打造出廣西的體育品牌賽事、體育產(chǎn)業(yè)鏈和衍生品，做大做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)。
全民健身，產(chǎn)業(yè)富礦。“萬(wàn)”字號(hào)賽事，如體育節(jié)、萬(wàn)村農(nóng)民籃球賽、萬(wàn)人氣排球賽等，是廣西全民健身的品牌，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｇf(wàn)人次參賽，就是千萬(wàn)個(gè)潛在的消費(fèi)者。張冬梅說(shuō)，廣西全民健身的特點(diǎn)是“量大面廣”，是體育消費(fèi)的基石。只要充分引導(dǎo)、培育市場(chǎng)，刺激群眾的健身消費(fèi)需求，全民健身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值不可估量。
位于黃山腳下的安徽黟縣，依托黃山的旅游資源，成功舉辦了十屆國(guó)際山地自行車賽。去年又成立了體育旅游公司，把體育和旅游融合發(fā)展，舉辦體育旅游節(jié)。山地運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)、戶外休閑等迅速發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。“黟縣依托黃山辦體育，又通過(guò)體育促旅游，名聲大振，如今黃山也要到黟縣推銷旅游了。”觀摩過(guò)黟縣國(guó)際山地自行車賽事的張冬梅深有感觸。
中國(guó)-東盟國(guó)際汽車?yán)�、�?lè)業(yè)天坑國(guó)際戶外挑戰(zhàn)賽、柳州水上狂歡節(jié)等賽事的成功舉辦，打的就是廣西特有的“五張牌”。
方針已制定，目標(biāo)已明確，經(jīng)驗(yàn)有借鑒。我們有理由相信，有國(guó)務(wù)院《意見(jiàn)》指引，有自治區(qū)《實(shí)施意見(jiàn)》指導(dǎo)，廣西體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)大發(fā)展的機(jī)遇。
(記者 覃寶先/執(zhí)筆)
