本報重點報道組

　　8月8日，南寧青秀山，5000多名群眾歡聚一堂，太極拳、花式足球、花式跳繩、廣場舞、健身操……在一項項熱力四射的體育項目展示中，第七屆廣西體育節(jié)拉開序幕。

　　為期100天、涵括511項賽事活動的廣西體育節(jié)，是廣西推動全民健身的舉措之一。自治區(qū)政府《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》提出，到2025年，廣西體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模要達到1300億元。推動全民健身，夯實消費基礎(chǔ)，正是廣西發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主要抓手和突破口。

　　全民健身 如火如荼

　　南寧某設(shè)計公司的職員邵先生，如今每周都要打三四場羽毛球。邵先生幾年前從外地來南寧工作，很快就有了“重大發(fā)現(xiàn)”：走在大街小巷，總能碰到背著球包的人，羽毛球館也隨處可見。一天，好奇的邵先生走進球館，羽毛球從此進入了他的生活。“南寧打羽毛球的氛圍實在太好了，只要你肯走進球館，很快就能融入其中。”

　　邵先生所言不虛。據(jù)2011年公布的全國第六次人口普查數(shù)據(jù)，南寧市有360多個羽毛球場，占地13.8萬平方米。南寧市羽毛球協(xié)會去年舉辦的業(yè)余羽毛球聯(lián)賽，有100多個業(yè)余羽毛球俱樂部(球群)參加，賽期長達半年。

　　羽毛球熱只是廣西全民健身熱潮之一斑。

　　全民健身是近年來廣西體育工作的重心，各級政府和有關(guān)部門下了不少工夫，取得了一定的成效。

　　體育節(jié)就是廣西全民健身最響亮的品牌，也是我區(qū)影響最大、覆蓋面最廣、內(nèi)容最豐富的全民健身盛會。去年的第六屆廣西體育節(jié)，有縣(市、區(qū))級以上各類賽事活動545項，村屯(社區(qū))活動1000余場次，參與人次40多萬，現(xiàn)場觀眾逾480萬人次。今年的第七屆體育節(jié)，活動內(nèi)容更加豐富、覆蓋范圍更加廣泛，預計全區(qū)將有上千萬人次參與體育賽事活動。

　　萬村農(nóng)民籃球賽也是廣西全民健身工作的一個創(chuàng)舉、一大亮點。

　　萬村農(nóng)民籃球賽于2006年開始舉辦。前3屆累計有3.39萬支農(nóng)民籃球隊參賽，參賽農(nóng)民運動員46萬余人次，吸引觀眾4642萬余人次，被譽為“中國農(nóng)民NBA”。

　　除了這些大型賽事活動，大大小小、形形色色的群眾體育活動，從年頭到年尾，從白天到夜晚，從城市到農(nóng)村，幾乎沒有間斷過。用如火如荼、遍地開花來形容廣西的全民健身活動，毫不為過。

　　全民健身 商機巨大

　　全民健身是體育產(chǎn)業(yè)的富礦，它帶來的量大面廣的消費需求，蘊含著無比巨大的商機。

　　“近年來，以家庭、個人需求為主，參與性較強的體育運動發(fā)展很快，如跑步、徒步、戶外等運動。”涉足體育產(chǎn)業(yè)十余年的廣西紅樹林戶外運動俱樂部董事長陳理告訴記者，“紅樹林”每年固定組織的一個徒步活動，參加人數(shù)有幾千人，會吸引很多企業(yè)來贊助、參與，贊助金額可達數(shù)十萬元。

　　在一家區(qū)直文化企業(yè)供職的鄭小姐，是一名跑步愛好者，3年前開始跑步的她，如今已變成跑步達人。她說：“我是一個裝備控，比如GPS手表、壓縮衣服褲子，以及各種不同訓練目的的跑鞋，每年要花七八千元。”她還要參加兩三個馬拉松賽，這樣一來，每年的跑步消費超過1萬元。

　　雖然不是每個“跑友”都這么燒錢，但群眾跑步熱持續(xù)升溫。2015年，全國共有120個馬拉松賽事，這一數(shù)字是2011年的5.5倍。群眾跑步熱帶來的商機已經(jīng)開始被嗅覺敏銳的商家爭搶。

　　全民健身熱潮引出的不僅是個人的體育消費需求。

　　牛遼村，來賓市興賓區(qū)小平陽鎮(zhèn)的一個小村屯，村民們總喜歡聚在寬闊的休閑健身廣場，喜滋滋地聊家常、“曬”幸福。這個僅135戶685人的鄉(xiāng)村，幾年前籌資300多萬元，建成了廣西首個農(nóng)民健身公園。而建這個公園，正是萬村農(nóng)民籃球賽引起的。

　　萬村農(nóng)民籃球賽激發(fā)了農(nóng)民參與體育活動的積極性，廣西農(nóng)村由此刮起興建籃球場之風，并進一步帶動了村級公共服務(wù)中心建設(shè)。截至2013年，廣西建成村級公共服務(wù)中心4628個，累計投入資金15億余元。

　　正因為全民健身對體育產(chǎn)業(yè)的重要意義，2014年10月，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》明確提出：“將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。”

　　國家發(fā)改委負責人在解讀《意見》時表示，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力就源自于群眾健身意識的增強和多層次、多樣化的體育需求。

　　“全民健身是帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動基本體育消費的基礎(chǔ)。”自治區(qū)體育局副局長張冬梅對此也有著深切的體會。

　　全民健身 價值待挖

　　廣西近年來多舉措推動全民健身，贏得了掌聲，卻沒打開市場。政府投入多，企業(yè)參與少，轟轟烈烈的活動并沒有換來紅紅火火的產(chǎn)業(yè)。

　　目前，廣西體育產(chǎn)業(yè)整體處于規(guī)模小、分布散、效率低的“剛起步”狀態(tài)。如何將全民健身由“事業(yè)”變成“產(chǎn)業(yè)”，并由此帶動廣西體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，仍是擺在有關(guān)部門面前一道亟需解決的難題。

　　有人認為，廣西企業(yè)對全民健身蘊含的產(chǎn)業(yè)價值認識不足，就是原因之一。拿萬村農(nóng)民籃球賽來說，十多萬名參賽隊員的球服球鞋，比賽期間消耗的飲料，超過1000萬人次觀眾帶來的各種消費，直接間接的廣告效應等等，其產(chǎn)業(yè)價值之大，并沒有被企業(yè)真正認識。

　　自治區(qū)體育局副局長張冬梅認為，群眾性賽事的商業(yè)開發(fā)，需要借助專業(yè)的體育賽事運營公司充分發(fā)掘賽事資源的商業(yè)價值。“廣西既缺乏賽事運營的專業(yè)人才，也缺乏專業(yè)的運營公司。”

　　人民群眾潛在的健身消費需求，是全民健身這個產(chǎn)業(yè)富礦最大的礦脈所在。

　　經(jīng)常健身鍛煉的覃先生給記者算了一筆賬：“廣西打羽毛球的人特別多，南寧的行情是包球包場地每人每場20元，每周打兩場，一年就是1920元，再加上球服、球鞋、球拍的費用，每年3000多元。游泳、騎自行車健身的人也很多，每年花費幾千上萬元是常事。”

　　自治區(qū)政府《實施意見》要求，到2025年，廣西“人均體育場地面積達到兩平方米以上，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)達到40%以上。”按廣西現(xiàn)在的人口計算，40%就是2000多萬人，如此龐大的一個體育鍛煉群體，其消費需求所蘊含的產(chǎn)業(yè)價值可想而知。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，廣西體育產(chǎn)業(yè)存在的差距和不足，換個角度來看就是發(fā)展機遇和上升空間。體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，全民健身更是體育產(chǎn)業(yè)中的富礦。有遠見、有膽識、有魄力的企業(yè)家，一定能從中掘得真金白銀。

　　(記者 蔣士元/執(zhí)筆)