近日，沉寂多時的廣西日化企業(yè)重新發(fā)力：索芙特再打功能牌，殺入“防脫”洗發(fā)市場，其股票也甩掉退市風(fēng)險警示的帽子；兩面針推出中藥消痛系列，欲借高端牙膏重振日化板塊的業(yè)務(wù)。實(shí)際上，近期多個國內(nèi)日化品牌都有動作，被外資品牌擠壓良久的本土日化品牌正發(fā)起集體反攻。業(yè)內(nèi)人士指出，借助部分細(xì)分市場上的優(yōu)勢，本土日化品牌市場份額已由2008年之前20%提升到45%，國內(nèi)日化市場格局正在發(fā)生大變化
動向
兩大桂企頻頻發(fā)力
目前A股市場上四只純?nèi)栈善睘樯虾＜一V州浪奇、索芙特、兩面針，其中索芙特、兩面針是廣西企業(yè)。近來，這兩個在市場上沉寂已久的品牌再次發(fā)力。
索芙特近期好消息不斷，5月18日，索芙特正式對外宣布，公司已聯(lián)手廣東省廣告公司打造“中國功能性個人護(hù)理用品第一品牌”，欲借手中100多個“特殊化妝用品許可證”東山再起。依照其規(guī)劃，在5年內(nèi)，其銷售要達(dá)到40億元目標(biāo)。5月29日，索芙特公告撤銷股票交易退市風(fēng)險警示并復(fù)牌，公司股票簡稱由“*ST索芙”恢復(fù)為“索芙特”，復(fù)牌之后股票即漲停。
6月8日，索芙特股份有限公司總經(jīng)理高友志接受南國早報(bào)記者采訪時表示，當(dāng)年索芙特崛起憑借的就是減肥香皂等功能性產(chǎn)品，這也是成就索芙特“中國日化第一股”的關(guān)鍵。未來索芙特還是打“功能牌”，依托現(xiàn)有的科技、漢草資源、融資能力等優(yōu)勢，研發(fā)將現(xiàn)代科技與漢草精華相融合的明星產(chǎn)品，強(qiáng)化中國日化品牌區(qū)分于外資品牌的獨(dú)特優(yōu)勢。
5月25日，兩面針在柳州舉行發(fā)布會，高調(diào)宣布其全新升級的新品——兩面針中藥消痛系列牙膏面世，這種定位為中高端的100%純中藥牙膏，每支零售價分別為29.9元、39.9元和59.9元。兩面針此舉引起業(yè)界關(guān)注。
記者聯(lián)系兩面針口腔事業(yè)部、證券事務(wù)部等部門采訪，企業(yè)方面表現(xiàn)低調(diào)。一位工作人員表示，從去年下半年開始，兩面針對口腔事業(yè)部做了調(diào)整，目的就是要重振口腔業(yè)務(wù)。兩面針消痛系列新品牙膏暫時不考慮流通渠道，新品渠道由之前兩面針的大流通渠道改為聚焦KA（連鎖賣場、中型以上超市等銷售場所）渠道，另外，新品目前銷售的區(qū)域主要在兩面針的大本營廣西市場，下半年可能進(jìn)入廣東市場。
