“首屆世界旅游發(fā)展大會”18日在京拉開帷幕，全球107個國家和地區(qū)上千人與會。也許在有些人眼里只是“吃喝玩樂”的休閑產(chǎn)業(yè)，如今撐起了全球經(jīng)濟和就業(yè)的約10%，有了越來越高的“含金量”。以至于未來預(yù)測家格雷厄姆·莫利托指出，休閑是新千年全球經(jīng)濟發(fā)展的第一引擎。
消費
花錢就是“買體驗”
“世界這么大，我想去看看”，一封辭職信去年刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。北京外企白領(lǐng)劉濤就把“說走就走的旅行”納入新年計劃。
“清明南下西湖，端午火鍋成都，中秋長白山雪，春節(jié)三亞過冬。”劉濤告訴記者，請上兩天假，拼上小長假，再打開手機APP預(yù)訂好機票和酒店，妥妥的出行計劃就成行了。
別看她只是在國內(nèi)玩，但“住最符合當?shù)靥厣木频�，吃最地道的當�(shù)孛朗?rdquo;，花費卻不比去趟日韓、東南亞少。
像劉濤這樣注重旅游品質(zhì)的人不在少數(shù)。受訪者認為，“中國式”旅游已經(jīng)不再是“走馬觀花”，在自助游比例超過七成的當下，更多的游客注重深度體驗和休閑度假的放松感。
“國內(nèi)游，國外買”。根據(jù)世界旅游組織(OMT)最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年中國游客出境旅游花費增長了25%，共計2920億美元，游客超過1.2億人次，都位居世界第一。單就今年春節(jié)假期，中國游客就出境花費了900億元，“出境購”已成為“出境游”的重要動力。
北京市旅游發(fā)展委員會副主任王粵認為，國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)做好消費者流動跟進，增加消費者滿意度。“如在出境游中，保險、金融、運輸?shù)刃袠I(yè)能否提升供給側(cè)產(chǎn)品的競爭力，從而讓一部分消費留在國內(nèi)。”
投資
熱點正從房地產(chǎn)轉(zhuǎn)移
北京東北，擁有特色民宿、古韻長城、養(yǎng)生溫泉的古北水鎮(zhèn)正在崛起，成為游客眼中京城的旅游“新名片”。從2014年初營業(yè)以來，在中青旅“大手筆”投資下，古北水鎮(zhèn)瞄準中高端，在競爭激烈的北京旅游市場中脫穎而出。剛剛過去的“五一”小長假，古北水鎮(zhèn)共接待10.32萬人次，同比增長61.69%。
一個旅游小鎮(zhèn)拉動的不僅僅是住宿，當?shù)氐牟惋嬌踔良艏垺艋\等民間文化也日益紅火。國家旅游局局長李金早指出，推動旅游業(yè)發(fā)展，可以有效帶動眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高中國經(jīng)濟供給側(cè)質(zhì)量和效益，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整。中國旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的分水嶺，資本成為整合各種要素、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。
國家旅游局發(fā)布的《2015年全國旅游業(yè)投資報告》顯示，去年全國旅游業(yè)完成投資10072億元，同比增長42%。今年預(yù)計全年旅游直接投資達到1.25萬億元。到2020年實現(xiàn)旅游投資總額達到2萬億元。
“2015年全國旅游投資依然延續(xù)了民營資本為主、政府投資和國有企業(yè)投資為輔的多元化投資格局。民營企業(yè)投資占全部投資的57.4%，中國投資熱點正從傳統(tǒng)制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)變。”國家旅游局副局長吳文學(xué)指出。
輻射
“一業(yè)興”帶動“百業(yè)旺”
別以為旅游只是“吃喝玩樂”，其實它的輻射范圍超廣。作為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)超過110個，且近年來對相關(guān)產(chǎn)業(yè)貢獻不斷凸顯：對住宿業(yè)的貢獻率超過90%，對民航和鐵路客運業(yè)的貢獻率超過80%，對文化娛樂業(yè)的貢獻率超過50%，對餐飲和商業(yè)的貢獻率超過40%……
北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院厲新建教授認為，旅游不僅是看看風(fēng)景，還可以“扶貧”“富民”。旅游扶貧、旅游富民直接帶動的是每個農(nóng)戶或家庭收入的增長。
“2001年時，村里還只有一個農(nóng)家院，2006年各家各戶安裝了污水處理、太陽能設(shè)施，村前的路燈、道路也修好了。”古北口村鄉(xiāng)村旅游合作社負責(zé)人張春玲告訴記者，現(xiàn)在合作社下有100多個民俗戶，最大的同時接待80人，最小的院子也能接待十幾人，收入能到20萬元左右，再也不是守著三分地過日子的時候了。
按照旅游業(yè)“十三五”發(fā)展目標，到2020年旅游就業(yè)總量比2015年翻一番，達到5000萬人，旅游業(yè)就業(yè)對社會就業(yè)的貢獻率超過10%。扶貧方面，“十二五”以來，全國通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動了約1000萬貧困人口脫貧，計劃2015年到2020年，再帶動全國17%貧困人口(約1200萬)脫貧。
