2018-2019年度潿洲島旅游綜合競爭力分析

　　潿洲島的旅游競爭力指標(biāo)中，管理競爭力、專家評(píng)價(jià)、業(yè)績競爭力和發(fā)展競爭力指標(biāo)數(shù)值相當(dāng)，指標(biāo)數(shù)值最低的是業(yè)績競爭力。新媒體評(píng)價(jià)在十強(qiáng)內(nèi)居于首位。

　　要素競爭力：4A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量、旅行社數(shù)量、星級(jí)飯店數(shù)量、住宿接待能力、交通區(qū)位和條件。潿洲島3A級(jí)以上景區(qū)6個(gè)，以國家4A級(jí)景區(qū)北海潿洲島國家地質(zhì)公園鱷魚山景區(qū)和潿洲島圣堂景區(qū)為代表，潿洲島是我國地質(zhì)年齡最輕的火山島，也是廣西最大的海島，火山地貌景觀全國罕見，素有南海“蓬萊島”的美譽(yù)。住宿接待能力在前十名中排名較為靠前，實(shí)施傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑保護(hù)發(fā)展鼓勵(lì)辦法，鼓勵(lì)用傳統(tǒng)珊瑚石民居改造成旅游民宿，擁有較多極具特色的客棧和民宿。

　　業(yè)績競爭力：旅游總消費(fèi)、年旅游接待人次、人均旅游消費(fèi)、第三產(chǎn)業(yè)值增長率。2018年，潿洲島旅游收入44.42億元，總旅游消費(fèi)值在十強(qiáng)縣內(nèi)排名靠后。年旅游接待旅客約330.59萬人次，人均旅游消費(fèi)1343元左右，第三產(chǎn)業(yè)值增長率11.7%，正在穩(wěn)步增長。

　　管理競爭力：文旅融合重視程度、全域旅游重視程度、游客滿意度指數(shù)、旅游人才與培訓(xùn)、景區(qū)動(dòng)態(tài)管理。潿洲島市政府支持力度逐漸加強(qiáng)，確立了將旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)來抓，并對(duì)旅游資源進(jìn)行了整體的規(guī)劃、包裝和保護(hù)，著力打造以休閑度假為核心，建設(shè)集海洋文化、休閑運(yùn)動(dòng)、海島養(yǎng)生、南珠文化、時(shí)尚生活、主題娛樂、海島度假等功能于一體的旅游目的地，打造“國內(nèi)一流、國際知名”的休閑旅游度假海島。注重將旅游和文化相結(jié)合，相繼挖掘和開發(fā)一批新的人文資源景觀，旅游投資與環(huán)境保護(hù)改善。在“最后一公里問題”方面，潿洲島修通全長13.5公里的環(huán)島路，串聯(lián)起島上所有鄉(xiāng)村路網(wǎng)，從根本上提升了海島道路品質(zhì)，尤其是三號(hào)路、北岸生態(tài)休閑路等風(fēng)景道，集交通和旅游觀光于一體，成為島上的亮麗風(fēng)景線。潿洲島旅游在旅游人才培訓(xùn)方面較為重視，吸引社會(huì)資本參與旅游建設(shè)，全面提升縣域旅游服務(wù)水平，并入選廣西特色旅游名縣。

　　發(fā)展競爭力：旅游消費(fèi)增長率、旅游人數(shù)增長率、旅游發(fā)展規(guī)劃、旅游信息化管理、旅游營銷管理。其旅游消費(fèi)增長率和旅游人數(shù)增長率分別為53.79%、47.63%，說明旅游業(yè)在潿洲島經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)展迅猛。旅游發(fā)展規(guī)劃的編制和落地完成度較好，全力打造“旅游島”向“生態(tài)島”再到主客共享“歡樂島”轉(zhuǎn)變的可持續(xù)發(fā)展路徑。但是在旅游營銷管理方面，旅游特色節(jié)慶舉辦較缺乏，影響其業(yè)績競爭力，建議管理者深挖“咸水歌”“老楊公”等民俗文化，投入發(fā)展更多真正與在地文化相結(jié)合的節(jié)慶活動(dòng)。

　　新媒體評(píng)價(jià)：百度指數(shù)、UCG(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)。潿洲島圍繞“全域旅游+特色文化”的發(fā)展思路，加快文化融城步伐，大力宣傳推廣“水火交融，情定潿洲”的文化品牌。通過新的宣傳渠道和方法，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)知名旅游產(chǎn)品運(yùn)營商同程網(wǎng)到景區(qū)考察調(diào)研，洽談合作。另一線上著名旅游產(chǎn)品運(yùn)營商攜程網(wǎng)，搶先推出潿洲島旅游目的地網(wǎng)頁，詳細(xì)介紹潿洲島市的旅游資源，充分利用互聯(lián)網(wǎng)科技推廣潿洲島旅游，知名度不斷提升，值得其他縣域及景區(qū)借鑒學(xué)習(xí)，但仍有進(jìn)步的空間。旅游者評(píng)價(jià)的游記攻略較多，島上生態(tài)環(huán)境與消費(fèi)性價(jià)比還有待提升。