2018-2019年度陽朔旅游綜合競爭力分析

　　陽朔縣旅游綜合競爭力評價指標(biāo)體系中要素競爭力分值最高，在參與排名的縣市區(qū)中排名第一，分值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他縣市區(qū)，占據(jù)絕對優(yōu)勢。新媒體評價與業(yè)績競爭力分值較為接近，管理競爭力和發(fā)展競爭力分值也不相上下，總體處于中上游水平。“桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林”，作為桂林乃至全國的熱門旅行目的地之一，每年都有數(shù)以千萬計的游客來到陽朔，陽朔也成為了中國山水旅游的一張名片。近年來，陽朔以創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”為主線，以“畫里山水·棲居陽朔”為主題，推動旅游業(yè)“生態(tài)化、集約化、品牌化、國際化”發(fā)展，全力打造世界級旅游勝地。

　　要素競爭力：4A級以上景區(qū)數(shù)量、旅行社數(shù)量、星級飯店數(shù)量、住宿接待能力、交通區(qū)位和條件。陽朔以漓江、西街、遇龍河等知名旅游品牌為龍頭，以綠道慢游系統(tǒng)為串聯(lián)，整合縣內(nèi)的景區(qū)、古村落，形成了“一景區(qū)一精品、一村落一主題、一通道一風(fēng)景”的特色化發(fā)展格局。截至2018年12月，陽朔縣4A及以上景區(qū)數(shù)量共4家，主要以桂林世外桃源景區(qū)、圖騰古道-聚龍?zhí)毒皡^(qū)、蝴蝶泉景區(qū)和陽朔西街景區(qū)為代表。作為全國最熱門的旅游目的地之一，陽朔縣旅行社及星級飯店數(shù)量較多，全縣大大小小民宿有1500多家，在國內(nèi)外影響力較大的有墨蘭山舍、秘密花園、霽云上院等60多家精品民宿，悅榕莊、阿麗拉、鉑爾曼等10多家國際品牌酒店的入駐，使得陽朔成為廣西國際知名品牌酒店入駐最多的縣份。同時，交通區(qū)位條件良好，總體來說，要素競爭力處于較高水平。

　　業(yè)績競爭力：旅游總收入、年旅游接待人次、人均旅游消費(fèi)、第三產(chǎn)業(yè)值增長率。2018年，陽朔縣旅游總消費(fèi)達(dá)到242.32億元，在所有縣市區(qū)內(nèi)排名前列，年旅游接待游客1751.95萬人次，人均旅游消費(fèi)1383.14元，總體消費(fèi)水平處于上游，第三產(chǎn)業(yè)值增長率為11.10%，旅游業(yè)在其中發(fā)揮了重要的作用。

　　管理競爭力：文旅融合重視程度、全域旅游重視程度、游客滿意度、景區(qū)動態(tài)管理、旅游人才與培訓(xùn)。近年來，陽朔縣委、政府高度重視文旅融合及全域旅游，積極探索“全民共建共享共管共治”的旅游綜合管理發(fā)展機(jī)制，打造了一批集村民議事、教育培訓(xùn)、便民服務(wù)、旅游咨詢等方面功能和作用的高標(biāo)準(zhǔn)黨群綜合服務(wù)中心，同時積極探索實施“1+4+N”綜合管理模式，形成以旅委為主的綜合協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，整合旅游警察、旅游巡回法院、旅游食藥監(jiān)、旅游工商質(zhì)監(jiān)的職能，成立了陽朔縣旅游投訴綜合受理中心，助力陽朔構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合、城鄉(xiāng)一體的全域旅游發(fā)展格局。

　　發(fā)展競爭力：旅游消費(fèi)增長率、旅游人數(shù)增長率、旅游發(fā)展規(guī)劃、旅游信息化管理、旅游營銷管理。2018年，陽朔縣旅游消費(fèi)增長率和旅游人數(shù)增長率分別為33.70%、27.50%，旅游業(yè)在陽朔縣縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中的作用越來越突出，正逐步成為縣域核心支柱產(chǎn)業(yè)。此外，陽朔縣積極編制全域旅游發(fā)展規(guī)劃，并將其納入《陽朔縣第十三個五年規(guī)劃》，出臺全域旅游實施意見等，設(shè)立旅游發(fā)展專項資金，定期召開全域旅游發(fā)展大會，形成旅游聯(lián)席會議機(jī)制，推動規(guī)劃和政策落地。

　　新媒體評價：百度指數(shù)、BCI(微博傳播力指數(shù))、WCI(微信傳播力指數(shù))和UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”在全國各地落實，陽朔主動搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。陽朔縣打造了全縣智慧旅游中心、楊堤綠道智慧旅游中心、互聯(lián)網(wǎng)旅游集散中心、共享汽車服務(wù)中心等，形成了新型游客服務(wù)中心體系。旅游大數(shù)據(jù)顯示，陽朔積極聯(lián)合桂林出行網(wǎng)、百度、攜程、樂途、去哪兒網(wǎng)，為游客提供網(wǎng)上咨詢、訂票服務(wù)，形成統(tǒng)一的旅游公共服務(wù)平臺，真正實現(xiàn)了“一部手機(jī)游陽朔”。