▲“大地飛歌·2015”新年音樂(lè)會(huì)融合民族音樂(lè)與現(xiàn)代音樂(lè)，給觀眾帶來(lái)視聽(tīng)享受。 莫俊 攝
▲“南國(guó)之聲”周末音樂(lè)會(huì)為觀眾提供高品質(zhì)音樂(lè)會(huì)。 廣西演藝集團(tuán)供圖
▲101劇場(chǎng)“大地飛歌”六一少兒晚會(huì)為小朋友提供展示才能的舞臺(tái)。 莫俊 攝
▲101劇場(chǎng)引進(jìn)“大地飛歌2015·英國(guó)倫敦畢羅弦樂(lè)四重奏音樂(lè)會(huì)”等高端演出，受到市民歡迎。
莫俊 攝
▲紅色經(jīng)典大型芭蕾舞劇《紅色娘子軍》登上“月月演”舞臺(tái)�！ ￡愖糠� 攝
▲大型原創(chuàng)舞劇《沙灣往事》拉開(kāi)“月月演”序幕，12部藝術(shù)精品上演讓市民享受文化“福利”。
記者周家志 攝
“月月演”活動(dòng)中，外來(lái)劇目與本土劇目交相輝映。大型壯族舞劇《媽勒訪天邊》等藝術(shù)精品陸續(xù)上演，全面展示南寧文化軟實(shí)力。 記者周家志 攝
7月25日晚，“月月演”鄧麗君金曲交響音樂(lè)會(huì)在南寧人民會(huì)堂火爆上演，“大地飛歌·HELLO東盟嘉年華”令南寧國(guó)際會(huì)展中心101劇場(chǎng)成為歡樂(lè)的海洋。而就在前一晚，即24日晚，“南國(guó)之聲”周末音樂(lè)會(huì)也在民族宮廣西音樂(lè)廳舉行……一個(gè)普通的周末，就有3場(chǎng)高品質(zhì)的文藝演出，為市民的精神文化生活提供了豐富選擇。
經(jīng)過(guò)多年的深耕細(xì)作，南寧演出市場(chǎng)在火爆中趨向理性，專(zhuān)業(yè)、精品、高端的演出逐漸成為常態(tài)。除了廣西演出有限責(zé)任公司長(zhǎng)年在南寧劇場(chǎng)舉辦各類(lèi)演出外，以南寧人民會(huì)堂為陣地的“月月演”活動(dòng)，以南寧國(guó)際會(huì)展中心101劇場(chǎng)為陣地的“大地飛歌”系列演出，以廣西音樂(lè)廳為陣地的“南國(guó)之聲”也開(kāi)始搶灘南寧演出市場(chǎng)。這3家“后起之秀”針對(duì)不同觀眾群體進(jìn)行定位，將自己的文化品牌打造成為繁榮首府文化的新載體。
“月月演” 市民享受文化“紅利”
“月月有演出，場(chǎng)場(chǎng)是精品”——這是首府南寧舞臺(tái)藝術(shù)精品月月演活動(dòng)的定位。由中共南寧市委宣傳部、南寧市文化新聞出版廣電局主辦的南寧市藝術(shù)精品劇目月月演活動(dòng)于2015年4月開(kāi)始舉辦，計(jì)劃全年演出12場(chǎng)，通過(guò)中外優(yōu)秀引進(jìn)劇目演出、本土原創(chuàng)歌舞劇目演出、地方戲曲劇目演出的有效整合，逐步搭建起舞臺(tái)精品藝術(shù)、地方戲曲文化的固定展示平臺(tái)，全面盤(pán)活了我市轉(zhuǎn)制院團(tuán)優(yōu)質(zhì)劇目資源，加快推進(jìn)了南寧演出市場(chǎng)的發(fā)展。
值得一提的是，“月月演”活動(dòng)是南寧探索“惠民推廣”與“市場(chǎng)運(yùn)作”結(jié)合的新路徑，通過(guò)推出惠及市民的低價(jià)票，如中外引進(jìn)劇目推出每場(chǎng)部分低至80元的惠民票，地方戲曲月月演劇目推出全場(chǎng)30元的惠民低價(jià)票，吸引了大量觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，把高雅藝術(shù)變成“親民藝術(shù)”，讓百姓實(shí)實(shí)在在享受到文化“紅利”。
至今，“月月演”活動(dòng)已經(jīng)成功上演了大型原創(chuàng)舞劇《沙灣往事》、大型芭蕾舞劇《紅色娘子軍》、大型壯族舞劇《媽勒訪天邊》、大型粵劇《目連救母》、《我只在乎你》鄧麗君金曲交響演唱會(huì)5部劇目。下半年還將陸續(xù)上演大型舞劇《百鳥(niǎo)衣》(修改提高版)、太陽(yáng)馬戲之《第五元素》頂級(jí)魔幻馬戲秀、大型印度題材粵劇《瓔珞傳》、大型紅色經(jīng)典舞劇《鐵道游擊隊(duì)》、大型古裝粵劇《牡丹亭》、芭蕾舞劇《天鵝湖》、廣西民族歌舞秀《繡球飛》7部劇目，以實(shí)現(xiàn)外來(lái)劇目與本土劇目的交相輝映，凸顯綠城文化品位及開(kāi)放包容的文化特質(zhì)。許多觀眾在接受記者采訪時(shí)，不約而同地為“月月演”活動(dòng)點(diǎn)贊，認(rèn)為12部經(jīng)典大戲貫穿全年，對(duì)提高南寧市民的文明素質(zhì)和文化品位發(fā)揮了積極作用。
市民劉先生說(shuō)：“我的一些在北上廣工作的同學(xué)曾表示在大城市生活，工作之余有豐富的文化娛樂(lè)休閑選擇，比如去劇場(chǎng)看戲、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)等;而在南寧文化娛樂(lè)相對(duì)較少，享受高品質(zhì)藝術(shù)的機(jī)會(huì)更少�，F(xiàn)在，我可以驕傲地告訴他們，南寧市民也能在日常生活中欣賞到一流的演出和藝術(shù)精品了。我為‘月月演’叫好，為我市的文化惠民舉措點(diǎn)贊。”
“月月演”活動(dòng)還實(shí)現(xiàn)了精品與城市的結(jié)合，經(jīng)典與大眾的對(duì)話(huà)，不僅成為推進(jìn)文化民生建設(shè)的新樣本、引領(lǐng)城市藝術(shù)風(fēng)尚的新名片，更成為弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的新高地，傳遞“中國(guó)夢(mèng)”正能量的新載體。“月月演”活動(dòng)引進(jìn)劇目南寧運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人李紫君認(rèn)為，市民享受到的是一頓精神大餐，這不僅提升其欣賞水平，更能把真善美的價(jià)值觀潛移默化地灌輸給觀眾，從而產(chǎn)生巨大的文明正能量，因此，在市民受惠的同時(shí)，這座城市也得以受惠。
101劇場(chǎng) “大地飛歌”從年頭唱到年尾
2013年11月，南寧市委、市政府對(duì)南寧大地飛歌文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司(簡(jiǎn)稱(chēng)大地飛歌公司)進(jìn)行重組，此后，我市這家文化產(chǎn)業(yè)“龍頭”手握兩張“王牌”，一張是“大地飛歌”文化品牌，另一張是由該公司管理的南寧國(guó)際會(huì)展中心101專(zhuān)業(yè)會(huì)議廳。
在此之前，一方面是南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)連續(xù)十多年的舉辦，“大地飛歌”已成為海內(nèi)外知名品牌，但“大地飛歌”每年只唱一次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足南寧人的文化需求;另一方面，南寧市區(qū)內(nèi)專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)并不多，或年代老舊，或設(shè)施不齊全。而作為南寧地標(biāo)的南寧國(guó)際會(huì)展中心，不僅地理位置占優(yōu)，公共交通便利，擁有龐大的停車(chē)場(chǎng)，而且101會(huì)議廳設(shè)備一流，有400多個(gè)座位，各種設(shè)施完善，適合舉辦各種演出。
重組后的大地飛歌公司把這兩張“王牌”結(jié)合起來(lái)打，把101會(huì)議廳改造成專(zhuān)業(yè)性劇場(chǎng)，舉辦“大地飛歌”系列演出活動(dòng)，讓“大地飛歌”從年頭唱到年尾，打造南寧高端演出場(chǎng)地標(biāo)桿。
2014年元旦，南寧國(guó)際會(huì)展中心101劇場(chǎng)首場(chǎng)演出——“大地飛歌·2014”新年音樂(lè)會(huì)舉行，演出現(xiàn)場(chǎng)擠得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，反響十分熱烈。這也令大地飛歌公司信心倍增，開(kāi)始大刀闊斧地策劃和舉辦“大地飛歌”系列活動(dòng)。
在具體操作中，大地飛歌公司意識(shí)到南寧市民口味很‘刁’。連續(xù)舉辦了十多年的南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)，令市民見(jiàn)多識(shí)廣，欣賞能力大大提升。“如今，沒(méi)有高質(zhì)量的演出，送票也沒(méi)有人看。”一名公司負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。
從2015年元旦舉辦“大地飛歌·2015”新年音樂(lè)會(huì)起，101劇場(chǎng)充分發(fā)揮“大地飛歌”的名片效應(yīng)，“大地飛歌”系列演出開(kāi)始密集化、常態(tài)化，至今已舉辦了“大地飛歌2015·英國(guó)倫敦畢羅弦樂(lè)四重奏音樂(lè)會(huì)”、“大地飛歌·花朵綻放”2015六一少兒晚會(huì)等演出。
觀眾秦女士在觀看了英國(guó)倫敦畢羅弦樂(lè)四重奏音樂(lè)會(huì)后直呼“太棒了”。她興奮地說(shuō)，101劇場(chǎng)引進(jìn)的高端演出給熱愛(ài)高雅藝術(shù)的市民帶來(lái)了“福利”。
除了高端演出，“大地飛歌”系列演出也注重豐富性。目前，“大地飛歌·HELLO東盟嘉年華”已于暑假期間在101劇場(chǎng)接連上演。下半年，101劇場(chǎng)演出檔期也早已排得滿(mǎn)滿(mǎn)的，“旅程”小劇場(chǎng)魔術(shù)秀將于8月期間舉辦3—5場(chǎng);“北美鋼琴王子——麥克·凱莫鋼琴獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)”將于10月中旬舉行;一臺(tái)針對(duì)101劇場(chǎng)量身打造的兒童劇也將適時(shí)上演。
圍繞打造101劇場(chǎng)和“大地飛歌”文化產(chǎn)業(yè)鏈，大地飛歌公司進(jìn)行了規(guī)劃和布局，一位負(fù)責(zé)人表示：“我們將不斷挖掘南寧文化、廣西文化、民族文化，不斷生產(chǎn)更多的文化產(chǎn)品，滿(mǎn)足南寧市民文化需求。”
“南國(guó)之聲” 營(yíng)造優(yōu)質(zhì)文化氛圍
“南國(guó)之聲”周末音樂(lè)會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“南國(guó)之聲”)自2013年3月8日在廣西音樂(lè)廳首演以來(lái)，截至今年7月18日，共計(jì)演出251場(chǎng)，包括交響樂(lè)123場(chǎng)，民樂(lè)56場(chǎng)，聲樂(lè)52場(chǎng)，室內(nèi)樂(lè)20場(chǎng)，服務(wù)觀眾約99800人次，吸納會(huì)員達(dá)6500人——廣西演藝集團(tuán)“南國(guó)之聲”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人鄒筱涵列出了這些數(shù)字。
對(duì)于“南國(guó)之聲”的規(guī)劃，原廣西演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記馬紅英在文章《南國(guó)之聲，我深深的眷戀》中說(shuō)道“不一定是天天演，但一定是常態(tài)的，固定的時(shí)間、固定的地點(diǎn)，并且一定要把它作為品牌來(lái)打造。”
然而，“每周一歌”式的常態(tài)化演出，最大的困難是吸引觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)。鄒筱涵表示：“以往大家看音樂(lè)會(huì)習(xí)慣問(wèn)‘有票送嗎’，為了讓觀眾買(mǎi)票看演出，培育消費(fèi)習(xí)慣，我們做了大量的嘗試和巨大努力，包括策劃演出，實(shí)行會(huì)員制等。”
此外，“南國(guó)之聲”以市場(chǎng)為導(dǎo)向，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，常演常新，策劃、創(chuàng)作出一批觀眾喜愛(ài)、市場(chǎng)認(rèn)可度高的劇目，形成了多個(gè)品牌劇目。如創(chuàng)作了加入舞蹈元素的兒童交響音樂(lè)會(huì)《彼得與狼》、動(dòng)漫視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)《千與千尋》;引進(jìn)云南紅葉少年合唱團(tuán)《天籟童聲》音樂(lè)會(huì)、英國(guó)倫敦“赫菲斯二重奏”室內(nèi)音樂(lè)會(huì)，特邀香港青少年管弦樂(lè)團(tuán)總指揮高德儀打造電影大片《音樂(lè)世界的奇幻旅程》音樂(lè)會(huì)……
“主題音樂(lè)會(huì)、引進(jìn)音樂(lè)會(huì)、著名音樂(lè)人前來(lái)演出的音樂(lè)會(huì)十分受觀眾的歡迎，經(jīng)常出現(xiàn)全場(chǎng)爆滿(mǎn)。” 鄒筱涵說(shuō)。同時(shí)主辦方還發(fā)現(xiàn)，高雅、專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)會(huì)在南寧擁有眾多的擁護(hù)者，會(huì)員制的實(shí)行恰好把此類(lèi)觀眾“集結(jié)”在一起，目前“南國(guó)之聲會(huì)員俱樂(lè)部”已發(fā)展會(huì)員6500余人，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的有效營(yíng)銷(xiāo)。
“作為文化品牌的‘南國(guó)之聲’看重的不僅是經(jīng)濟(jì)效益，更是社會(huì)效益。我們?cè)跁?huì)員服務(wù)下功夫，在演出現(xiàn)場(chǎng)放置演出宣傳單頁(yè)、演出排期表等資料，詳細(xì)介紹觀演禮儀、劇目背景、藝術(shù)特色等內(nèi)容。演出過(guò)程中，主持人強(qiáng)調(diào)觀演禮儀、舞臺(tái)劇知識(shí)，樂(lè)團(tuán)指揮現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)曲目特色、節(jié)目背景。演出結(jié)束后，不定期組織劇目賞析，讀后感等活動(dòng)。通過(guò)上述方式，做好了高雅藝術(shù)普及工作，提升了廣大群眾的欣賞水平和自身文化修養(yǎng)。”鄒筱涵說(shuō)。
此外，從今年開(kāi)始，“南國(guó)之聲”在原有周末音樂(lè)會(huì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)策劃實(shí)施南國(guó)藝術(shù)大講堂、藝術(shù)培訓(xùn)、音樂(lè)比賽等豐富的文化活動(dòng)，拓展品牌內(nèi)涵、提升藝術(shù)品質(zhì)、加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化管理、提升服務(wù)水平，營(yíng)造城市優(yōu)質(zhì)的文化氛圍。
經(jīng)過(guò)兩年多年持續(xù)打造和精心經(jīng)營(yíng)，“南國(guó)之聲”培育了一批忠實(shí)觀眾，營(yíng)造了一個(gè)良好的文化氛圍，讓越來(lái)越多的觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)。
