橫縣茉莉花統(tǒng)一區(qū)域品牌形象。黃汝德/攝
綠色背景下，茉莉仙子手捧茉莉花輕舞飛揚(yáng)，指向“好一朵橫縣茉莉花”，腰間紋飾與品牌標(biāo)識(shí)遙相呼應(yīng)。
4月9日，橫縣茉莉花品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在南寧舉行，發(fā)布宣傳口號(hào)、形象標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)圖騰等橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌設(shè)計(jì)成果。
“世界上10朵茉莉花，有8朵來(lái)自中國(guó)，其中有6朵來(lái)自橫縣。”橫縣縣委書記黃海韜說(shuō)，該縣通過(guò)塑造茉莉花區(qū)域品牌新形象，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓世界愛上茉莉香。
A塑造品牌“幕后英雄”走上前臺(tái)
也許你沒有到過(guò)橫縣，但你有可能喝過(guò)橫縣茉莉花茶。橫縣年產(chǎn)9萬(wàn)噸茉莉鮮花，7萬(wàn)噸茉莉花茶，兩者均占全國(guó)80%以上、世界60%以上，每年出口東盟、歐美以及日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的花茶產(chǎn)值達(dá)5億元以上。2018年，橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)105億元，橫縣茉莉花、茉莉花茶綜合品牌價(jià)值達(dá)到197.45億元，雙雙登上區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜，成為廣西最具價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
盡管擁有世界體量，但在百度搜索“茉莉花”關(guān)鍵字，橫縣茉莉花相關(guān)的品牌信息不算突出。同時(shí)，不少國(guó)內(nèi)外客戶在橫縣采購(gòu)茉莉花，生產(chǎn)的終端產(chǎn)品卻未標(biāo)明產(chǎn)地，使橫縣茉莉花成了全球茉莉花產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的幕后英雄、隱形冠軍。
“品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳巡視員郭緒全表示，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化”的必由之路。橫縣是我區(qū)農(nóng)業(yè)品牌策劃打造行動(dòng)較快、成果較明顯的縣(市、區(qū))之一。隨著橫縣茉莉花上升為自治區(qū)力推的農(nóng)業(yè)拳頭產(chǎn)品，并作為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)列入《廣西工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，樹立主題鮮明、享譽(yù)市場(chǎng)的品牌形象，有助于實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值加速提升。今年，自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將出臺(tái)一批扶持政策，加強(qiáng)對(duì)“橫縣茉莉花”等一批優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌的宣傳推介，支持品牌企業(yè)走出去，大力拓展國(guó)際市場(chǎng)。
B根植文化形象標(biāo)識(shí)集中亮相
在發(fā)布會(huì)上，橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌形象標(biāo)識(shí)集中亮相。其中，“好一朵橫縣茉莉花”被確定為品牌宣傳口號(hào)。橫縣茉莉花的品牌標(biāo)識(shí)呈圓形，融合橫縣、茉莉花、茶杯、古時(shí)窗欞等元素符號(hào)設(shè)計(jì)而成。品牌圖騰是一位手捧茉莉花的橫縣茉莉仙子，身著漢服，輔以壯族紋飾，寓意茉莉花自漢朝隨絲綢之路傳入百越的歷史淵源。
橫縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)龍朝暉說(shuō)，發(fā)布宣傳口號(hào)、品牌標(biāo)識(shí)只是橫縣茉莉花品牌戰(zhàn)略的第一步。隨后，有關(guān)部門將授權(quán)符合條件的企業(yè)統(tǒng)一采用橫縣茉莉花公用品牌形象標(biāo)識(shí)，在將于今年5月召開的中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)等國(guó)內(nèi)外重大節(jié)會(huì)平臺(tái)上加大對(duì)橫縣茉莉花品牌推介，并籌辦首屆世界茉莉花大會(huì)、第十一屆全國(guó)茉莉花(茶)交易博覽會(huì)、2019年中國(guó)(橫縣)茉莉花文化節(jié)。
C延伸布局持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚
借助嶄新的品牌形象，橫縣謀劃茉莉花產(chǎn)業(yè)新格局。目前，自治區(qū)政府投資引導(dǎo)基金支持橫縣設(shè)立茉莉花特色產(chǎn)業(yè)基金，農(nóng)發(fā)行、建行等金融機(jī)構(gòu)授信100多億元用于茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展。橫縣亦專門出臺(tái)《關(guān)于加快橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等一系列政策，在資金、土地、人才等方面予以重點(diǎn)安排和保障。
該縣按照全產(chǎn)業(yè)鏈思維，以橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)為載體，將延伸出茉莉花茶、茉莉盆栽、茉莉食品、茉莉旅游、茉莉用品、茉莉餐飲、茉莉藥用、茉莉體育、茉莉康養(yǎng)等橫縣茉莉花“1+9”產(chǎn)業(yè)群。同時(shí)，打造精品茶旅線路，建設(shè)茉莉茶加工園區(qū)，啟動(dòng)建設(shè)茉莉主題莊園，規(guī)范建設(shè)兩大茉莉茶集中交易市場(chǎng)，打造世界級(jí)茉莉花主題公園，形成聞花香、看花海、聽花曲、品花茶、嘗花宴、沐花浴、慶花會(huì)的橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。力爭(zhēng)到2020年，橫縣茉莉花(茶)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)130億元，橫縣茉莉花和茉莉花茶綜合品牌價(jià)值達(dá)300億元。
