2月21-25日，2016年中國(guó)-東盟國(guó)際青少年足球邀請(qǐng)賽在東興市體育中心舉行。圖為國(guó)青隊(duì)(紅色球衣)與菲律賓隊(duì)員在激烈拼搶。 陳義才/攝
2月21日至25日，第二屆中國(guó)-東盟國(guó)際青少年足球邀請(qǐng)賽在東興市開賽。首場(chǎng)中國(guó)U19國(guó)家隊(duì)對(duì)陣菲律賓U19國(guó)家隊(duì)，吸引了全國(guó)各地1.3萬人前來觀戰(zhàn)。為期5天的比賽，最開心的是酒店、餐飲和經(jīng)營(yíng)越南特產(chǎn)的商家。這幾天，他們賺得盆滿缽滿。
近年來，東興每年都會(huì)舉辦幾場(chǎng)類似的國(guó)際性賽事，并形成了一定的影響力。體育帶來的“注意力”效應(yīng)，也為東興帶來了經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力。
1 賽事打響“東興牌”
源于上世紀(jì)90年代的中國(guó)東興-越南芒街元宵節(jié)足球友誼賽，已成為當(dāng)?shù)匾粓?chǎng)不可或缺的文化盛宴。近年來，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的中國(guó)-東盟國(guó)際青少年足球邀請(qǐng)賽，讓賽事水準(zhǔn)有了質(zhì)的提高。今年，央視第五頻道首次進(jìn)行賽事直播，將賽事影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
“東興獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是國(guó)際性體育交流的沃土。”東興市文體廣電局局長(zhǎng)李華毅說，近年來，該市依托開放前沿的優(yōu)勢(shì)，舉辦了多項(xiàng)區(qū)域和國(guó)際性賽事，為東興贏得了不少目光和人氣，形成了一定的品牌效應(yīng)。
目前已形成常態(tài)化的東興-芒街足球聯(lián)賽，有8支中越兩國(guó)的俱樂部球隊(duì)參賽。聯(lián)賽初具規(guī)模，成為中越兩國(guó)文化交流的重要平臺(tái)。2015年8月舉辦的首屆中國(guó)-東盟機(jī)車文化節(jié)中，有中國(guó)、越南、柬埔寨等國(guó)300多名車手參賽，吸引了各地2萬多人前來觀看表演。
2 體育搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲
每當(dāng)有賽事舉辦，在東興市河洲路上經(jīng)營(yíng)快捷酒店的莫榮清就特別忙碌，賽事為酒店帶來了人氣，也帶來了財(cái)富。他告訴記者，去年機(jī)車文化節(jié)期間，這條街的酒店幾乎爆滿，甚至聽到有客人抱怨：“連防城港都找不到地方住了。”而附近的餐館、夜宵攤，也因此營(yíng)業(yè)到深夜。一場(chǎng)賽事不過幾天，卻能帶來相當(dāng)于平時(shí)一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額。
體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，這也是李華毅希望看到的結(jié)果：“把體育賽事的影響力變成東興經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力，才是根本目的。”經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，體育旅游成為不少地方的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。通過舉辦賽事集聚人氣、盤活商業(yè)，是東興發(fā)展體育旅游的初衷。
賽事除了促進(jìn)地方商業(yè)，還為東興帶來了大型企業(yè)的關(guān)注。李華毅告訴記者，深圳一家電子產(chǎn)品企業(yè)是本屆青少年足球邀請(qǐng)賽贊助商之一，目前，該公司已與組委會(huì)達(dá)成了長(zhǎng)期贊助協(xié)議，希望通過賽事平臺(tái)，將旗下的電子產(chǎn)品推向越南及東盟市場(chǎng)。而將來隨著賽事影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，東興還希望引進(jìn)更多有實(shí)力的贊助商，同時(shí)借由賽事平臺(tái)，推介東興的投資環(huán)境。
3 推動(dòng)體育商業(yè)化
在李華毅看來，賽事要想辦得下去，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，持續(xù)的影響力和盈利能力不可或缺，這需要進(jìn)一步挖掘賽事背后的商業(yè)價(jià)值，提高體育的商業(yè)化程度。而探索一套適合東興的體育商業(yè)模式，將是任重道遠(yuǎn)的事情。
近年來，東興舉辦的體育賽事，逐步實(shí)現(xiàn)了政府辦體育向全民辦體育的跨越。今年，東興市首次與央視牽手，通過商業(yè)手段開展品牌包裝，多平臺(tái)、多渠道進(jìn)行推廣，讓“國(guó)足猴年第一戰(zhàn)”一炮走紅，也讓東興名聲在外，取得了良好的商業(yè)效果。李華毅說，今后的賽事活動(dòng)，將引進(jìn)更多社會(huì)資源，重視賽事商業(yè)價(jià)值開發(fā)，以及允許社會(huì)資源參與場(chǎng)館建設(shè)、改造等項(xiàng)目，以期實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益。按照這個(gè)思路，2017年舉辦的足球邀請(qǐng)賽爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)盈利。
在體育商業(yè)化過程中，如何平衡公益性和商業(yè)性，是很多地方面臨的問題，不能很好地處理這一問題，則會(huì)讓體育失去其本身的意義，對(duì)此，東興市已有自己的思路。
李華毅介紹，2015年10月投入使用的東興市國(guó)門健身中心，是政府與企業(yè)合作建設(shè)的場(chǎng)館，政府給予企業(yè)政策扶植，場(chǎng)館平時(shí)由企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理，但要求企業(yè)必須以低價(jià)向市民開放體育場(chǎng)館和設(shè)施，并接受監(jiān)督。通過這個(gè)方法，市民能享受到物美價(jià)廉的體育服務(wù)。目前，這一模式得到了自治區(qū)的認(rèn)可，也讓市民享受到了體育商業(yè)化帶來的好處。此外，東興市每年都會(huì)投入一定資金，用于建設(shè)和管理公益性場(chǎng)館和設(shè)施，形成全面參與體育的良好氛圍。
體育商業(yè)化的有益嘗試
■港城笛鳴
建 樹
東興市的足球賽從最初的民間交流活動(dòng)，變?yōu)楝F(xiàn)在的區(qū)域性和國(guó)際性賽事，影響力逐步提升，這不僅為東興掙來了名聲，聚集了人氣，更為當(dāng)?shù)貛砹素?cái)富，讓東興人享受到“眼球經(jīng)濟(jì)”帶來的發(fā)展成果。
要想讓體育真正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力引擎，商業(yè)化是必由之路。一個(gè)適合當(dāng)?shù)靥厣捏w育商業(yè)化模式，需要不斷地探索和試驗(yàn)，并要在公益性與商業(yè)化中尋找到平衡點(diǎn)。東興地處中國(guó)-東盟的開放前沿，在體育發(fā)展方面既有優(yōu)勢(shì)又有挑戰(zhàn)，這要求當(dāng)?shù)赜懈嗟拈_拓思維和創(chuàng)新做法，讓體育文化形成良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，繼續(xù)為社會(huì)帶來更多財(cái)富。
