近兩年，縣域成為電子商務(wù)新增長(zhǎng)極。數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，2014年縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額同比增速比城市快18個(gè)百分點(diǎn)。阿里研究院進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，縣域移動(dòng)購(gòu)物突飛猛進(jìn)，數(shù)據(jù)搶眼。
移動(dòng)購(gòu)物金額增勢(shì)強(qiáng)勁
縣域移動(dòng)購(gòu)物金額呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。阿里研究院發(fā)布《縣域電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告(第1期)》顯示，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，2014年縣域移動(dòng)購(gòu)物金額突破2000億元，同比增速超過(guò)250%，遠(yuǎn)超過(guò)同期網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金額增速。
對(duì)于縣域消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物金額高速增長(zhǎng)，《縣域電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告(第1期)》分析認(rèn)為有多個(gè)影響因素。
首先，大背景是手機(jī)網(wǎng)民增速比網(wǎng)民總體增速快，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物、手機(jī)支付等應(yīng)用廣泛擴(kuò)散。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比增長(zhǎng)至88.9%。
其次，最重要的基礎(chǔ)是居民收入增加。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28844元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)6.8%;農(nóng)村居民人均可支配收入10489元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)9.2%。
第三，縣域零售業(yè)相對(duì)落后，無(wú)法滿足日益多元的消費(fèi)需求。在本地，消費(fèi)者面臨“買不到”、“買到貴”、“貨不正”等問(wèn)題，從而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)渠道，享受產(chǎn)品多樣、性價(jià)比好、節(jié)省時(shí)間等便利。
北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心高級(jí)研究員馬旗戟認(rèn)為：“消費(fèi)市場(chǎng)的流通渠道下沉加速，特別是電商所帶來(lái)的全國(guó)市場(chǎng)與消費(fèi)一體化過(guò)程，在部分沖擊實(shí)體市場(chǎng)的同時(shí)，更多消除了全國(guó)商業(yè)流通業(yè)布局不夠均衡的問(wèn)題。”
東部增長(zhǎng)貢獻(xiàn)大 中西部增長(zhǎng)速度快
從增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來(lái)看，東部縣域大于中西部縣域。2014年移動(dòng)購(gòu)物金額貢獻(xiàn)最大的25個(gè)縣，絕大部分位于東部沿海地區(qū)，其中浙江9個(gè)、江蘇5個(gè)、福建4個(gè)、山東2個(gè)。這與手機(jī)網(wǎng)民分布、居民消費(fèi)水平等因素有關(guān)。
從增長(zhǎng)速度來(lái)看，中西部縣域快于東部縣域�！犊h域電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告(第1期)》顯示，在2014年移動(dòng)購(gòu)物金額增速最快的100個(gè)縣域中，有75個(gè)來(lái)自中西部，其中較集中的省區(qū)有西藏(16個(gè))、四川(13個(gè))、云南(9個(gè))、甘肅(7個(gè))、陜西(5個(gè))。
“中西部縣域移動(dòng)購(gòu)物金額增速快，一方面與部分縣域的基數(shù)低有關(guān)，另一方面，也更值得關(guān)注的是，在很多中西部縣域，智能手機(jī)的普及率比電腦高，智能手機(jī)成為消費(fèi)者上網(wǎng)的第一選擇。”阿里研究院高級(jí)專家盛振中分析說(shuō)。
在2014年移動(dòng)購(gòu)物比例最高的25個(gè)縣，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物的比例都超過(guò)50%，即在移動(dòng)端購(gòu)物超過(guò)電腦端。其中，24個(gè)縣位于中西部，較為集中的有西藏(7個(gè))、四川(5個(gè))、甘肅(4個(gè))。這從另外一個(gè)側(cè)面反映出，在很多中西部縣域手機(jī)上網(wǎng)的普遍性高于電腦。
