“生活想要好，趕緊上淘寶”，“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”，“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”等電商宣傳標(biāo)語越來越多地出現(xiàn)在農(nóng)村墻壁上。“刷墻”此前大多被用于政策宣傳和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料營銷，如今也被電商大佬們借鑒了。

　　據(jù)京東方面介紹，從2013年四季度到今年3月份，京東已經(jīng)在全國145座城市投放了超過8000幅刷墻廣告。日前，京東商城官方微博發(fā)帖道：“既能出國，也要下鄉(xiāng);高大上起來進(jìn)得了紐約時報廣場，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”配圖為一張紐約時報廣場的巨幅廣告和一張農(nóng)村墻上的宣傳語。

　　隨著一二線城市市場趨于飽和及競爭格局基本確定，電商企業(yè)已紛紛開始搶占農(nóng)村和縣域電商藍(lán)海，實施渠道下沉戰(zhàn)略。

　　7月3日，阿里巴巴召開首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會，全國26個省區(qū)和直轄市、176個縣市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參與會議。7月14日-20日，阿里巴巴系旗下淘寶、聚劃算、天貓電器城推出大家電送貨入戶活動，覆蓋范圍達(dá)2600多個縣市、50多萬個村。

　　與此同時，第三方電子商務(wù)平臺還致力于為農(nóng)民提供低成本的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)途徑。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計，截至2013年11月30日，淘寶網(wǎng)和天貓上正常經(jīng)營的注冊地在農(nóng)村(含縣)的網(wǎng)店數(shù)為203.9萬家，比2012年底增長了24.9%。其中注冊地在村鎮(zhèn)級的為105萬家，比2012年底增長76.3%，凈增了46萬家農(nóng)村網(wǎng)店。

　　在地方政府的推動下，一些地方出現(xiàn)了很多“淘寶村”，形成了以產(chǎn)品資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)基地。

　　不過，電商下鄉(xiāng)也面臨諸多無法繞過的坎兒。

　　物流是最大的問題。目前，除中國郵政以外，快遞公司覆蓋面大都只能達(dá)到縣一級。農(nóng)村網(wǎng)購商品往往需要去縣鎮(zhèn)取貨，十分不便。

　　此外，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及程度低，互聯(lián)網(wǎng)觀念和網(wǎng)購意識相對較弱。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月底，城鎮(zhèn)居民中的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到約六成，而農(nóng)村地區(qū)目前只有27.6%。

　　盡管如此，以上種種阻礙卻抑制不了農(nóng)村電子商務(wù)的巨大潛力。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長9.7%，農(nóng)村居民人均純收入比上一年增長12.4%，快于城鎮(zhèn)。

　　阿里巴巴發(fā)布的《2013年中國縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報告》顯示，2013年，從縣域市場發(fā)出包裹約14億件，收到包裹約18億件。我國縣域市場網(wǎng)購消費額增速比城市高出13.6%，成為網(wǎng)購消費新的增長點。

　　面對如此廣闊的發(fā)展前景，電商企業(yè)除了本著“先圈人，后圈錢”的一貫做法，刷墻宣傳，培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)購意識之外，也紛紛加速物流體系建設(shè)，著力打通下鄉(xiāng)“最后一公里”。

　　2013年5月，阿里巴巴投身物流行業(yè)，成立了菜鳥網(wǎng)絡(luò)。今年6月，阿里巴巴又與中國郵政合作，中國郵政向阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)開放其全國十幾萬個服務(wù)網(wǎng)點。

　　一直堅持自建物流的京東推出了先鋒站模式。通過選拔配送系統(tǒng)內(nèi)的員工，進(jìn)行集中的業(yè)務(wù)、管理方面的培訓(xùn)，讓其獨立負(fù)責(zé)一個區(qū)縣的配送工作。京東商城CEO沈浩瑜透露，2014年上半年，京東自營配送體系已覆蓋全國60%的區(qū)縣和全國75%以上的城市。

　　當(dāng)下，除了兩大電商巨頭之外，主流電商新晉成員蘇寧、超市全品類平臺唯品會、物流起家的順豐優(yōu)選等電商企業(yè)也都蓄勢待發(fā)。在電商和物流的積極帶動下，農(nóng)村有望實現(xiàn)更快速的發(fā)展。

　　(鐘磬)