“三月三”期間，在羅城仫佬族自治縣東門鎮(zhèn)上四方屯沃柑基地，“仫佬家園”社區(qū)第一書記電商團隊正在幫助果農(nóng)在線上銷售水果。 廖光福 覃良東/攝
佳期當(dāng)可許，托思望“云端”。
用歌聲致敬英雄、傳遞情感、銘刻感動、凝聚信心，派發(fā)億元消費券、縣長變身“網(wǎng)紅”直播帶貨拉動消費市場回暖，“云游”“云聽”“云看”“云參與”向世界展示“秀甲天下，壯美廣西”瑰麗風(fēng)情……3月26日上午，隨著2020年“壯族三月三·八桂嘉年華”特別節(jié)目通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道面向全國播出，今年“三月三”文化旅游消費品牌系列活動正式拉開序幕。
戰(zhàn)疫情、奔小康、奮進新時代。一個月來，廣西深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作重要講話和重要指示批示精神，自治區(qū)黨委宣傳部牽頭、“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌聯(lián)席會議各單位齊心協(xié)力、密切配合，精心策劃、有序開展了“桂風(fēng)壯韻濃”“暖心生活節(jié)”“相約游廣西”“民族體育炫”“和諧在八桂”五大板塊系列活動，通過新技術(shù)、新形式、新創(chuàng)意，在“云端”打造“不一樣的三月三”，在科學(xué)防控疫情的前提下，持續(xù)豐富人民群眾精神文化生活，有序推動各類商場、市場復(fù)商復(fù)市，努力恢復(fù)正常生活秩序，凝聚起決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的強大正能量，為建設(shè)壯美廣西、共圓復(fù)興夢想注入了新動力。
屏前對歌、“云”上觀展，
展桂風(fēng)壯韻新風(fēng)采
“‘三月三’來百花開，今年‘云端’搭歌臺；復(fù)工復(fù)產(chǎn)進行時，網(wǎng)上對歌心也甜。”今年，我區(qū)首次大規(guī)模、集中地把“桂風(fēng)壯韻濃”系列文化活動放在線上舉行。八桂兒女以歌寄情，以文抗疫，唱美景美食，歌經(jīng)濟發(fā)展，驅(qū)散疫情陰霾，助推復(fù)工復(fù)產(chǎn)，唱出“壯族三月三”不一樣的家國情懷。
網(wǎng)絡(luò)“云”端，人人變身“劉三姐”，嗨唱起來，千年流韻傳到世界各地，千家萬戶——
超6萬人參與了柳州市“魚峰歌圩·三月三”線上平臺活動；逾千萬人次觀看“三姐邀你來嗨歌”抖音話題短視頻，獲超44萬點贊；全國50家廣播電視媒體主持人攜手掀起壯鄉(xiāng)歌圩文化與全國各地音樂文化的“云”碰撞，并向6000萬湖北人民致以敬意和問候……
耄耋之年的華人蔡培康不僅從美國紐約跨洋參與對歌，還將山歌發(fā)至當(dāng)?shù)匾患依夏耆嘶顒又行木W(wǎng)絡(luò)，引發(fā)群友拿起樂器“接龍”，上演一場國際音樂大聯(lián)歡，用歌聲為全球抗疫加油鼓勁，用音樂傳遞必勝的信心與力量。
直播觀展、點賞“非遺”，火熱的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳統(tǒng)文化傳播與傳承注入新活力。今年“三月三”，身懷絕技的非遺傳承人紛紛從線下走到線上直播間，各級各地博物館一場場有料有趣的精彩直播，收獲了一大批網(wǎng)友對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和喜愛。32萬朋友和廣西博物館一起在線上“云聚”，共同度過充滿創(chuàng)意與趣味的“三月三”，14.6萬人次點擊觀看了南寧市民族文化藝術(shù)研究院的南寧非遺、壯鄉(xiāng)非遺在線直播；十余家品牌機構(gòu)與廣西民族博物館攜手，用溫暖而厚重的文化寶藏，給人們帶去平安、健康和好運。
著眼新形勢、依托新載體，文化活動豐富多彩、接連不斷。天南地北，全國各地千萬網(wǎng)友，在“云”端盡享“三月三”多姿多彩的民族文化。
“我游覽過很多奇山異水，但廣西最吸引我的還是嘹亮的山歌、多彩的少數(shù)民族風(fēng)情。”四川的李先生今年感受線上“壯族三月三”后，表示更想到廣西各地走走，眼見為實。
線上引流、線下消費，
新零售拉動消費市場回暖
擴大消費是對沖疫情影響的重要著力點之一。隨著疫情防控形勢趨于穩(wěn)定以及復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步推進，城市商圈恢復(fù)活力迫在眉睫。
以“暖心暖市暖生活”為主題，“壯美廣西·三月三暖心生活節(jié)”發(fā)放超億元消費券強力撬動市場，聯(lián)動千企萬店讓利促銷，推動線上線下消費融合發(fā)展，促進因疫情被抑制的消費需求加快釋放。截至4月25日，全區(qū)54萬家商貿(mào)企業(yè)參與“暖心生活節(jié)”系列活動，帶動近60萬家小微商戶參與系列活動。據(jù)統(tǒng)計，全區(qū)支付寶用戶累計交易310億元，日均交易額比疫情期間增長40%以上；“暖心生活節(jié)”累計帶動消費突破100億元。
“云上”購車助力汽車消費回暖。在電商平臺汽車促銷專區(qū)，上汽通用五菱推出秒殺活動，40輛汽車5分鐘售罄，10輛E100新能源電動汽車10秒搶光；為期兩個月的“在線直播·云上購車”活動，預(yù)計可拉動汽車整車銷售超5萬輛、銷售額30億元以上。
線上“吃播”刺激餐飲消費需求釋放。市長代班“吃播”、網(wǎng)紅試吃直播、深夜食堂、云LIVE音樂會等多種線上創(chuàng)新玩法，拉動線上訂單量大幅增長，36場美食直播帶動銷售額超380萬元。
為推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)助農(nóng)增收，“暖心生活節(jié)”還搭建農(nóng)副產(chǎn)品電商銷售平臺，邀請領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，為家鄉(xiāng)特產(chǎn)代言，走出電商扶貧新路子——
截至4月25日，全區(qū)市縣長帶貨直播活動共吸引4000萬人次點擊觀看，帶動特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售超3300萬元；
全區(qū)54個電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣直播帶貨活動中，橫縣、融安、天等、德保4個縣直播銷售額均超過100萬元。隆林、融水、羅城、樂業(yè)、大化、三江、都安7個貧困縣開展直播活動累計銷售額超過89萬元，有效助力脫貧攻堅。
4月26日，“暖心生活節(jié)”又一重頭戲“山水壯鄉(xiāng)暢游廣西”舉行旅游精品線路發(fā)布儀式，吸引區(qū)內(nèi)外游客利用“五一”小長假暢游廣西，帶動全區(qū)旅游消費復(fù)蘇和繁榮。
創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容，
“云游廣西”人氣爆發(fā)
隨著疫情防控進入常態(tài)化新階段，積極助推文旅產(chǎn)業(yè)健康回暖成為當(dāng)務(wù)之急。“壯族三月三·相約游廣西”首次大規(guī)模集中開展線上文旅推廣活動，活動形式新穎、內(nèi)容精彩，吸引了海內(nèi)外廣大網(wǎng)友熱烈參與，為廣西文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提振了信心、攢足了人氣。
“我們按照自治區(qū)黨委宣傳部的統(tǒng)一部署，在‘三月三’期間重點開展了‘新媒體話題討論’‘三姐帶你游廣西’‘三姐邀你來嗨歌’等活動，以創(chuàng)新的手法和形式充分展示廣西獨特的風(fēng)土人情、旅游資源和民族文化魅力，同時增強活動的互動性和吸引力，實現(xiàn)網(wǎng)民自主裂變式傳播，取得了很好的效果。”自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，3月26日以來，各大活動持續(xù)引爆“壯族三月三”，截至目前，“壯族三月三·相約游廣西”話題閱讀量、播放量超過3.83億次。
明星代言、達人助陣。邀請知名網(wǎng)紅、旅游達人通過抖音、微博以及央視影音、央視網(wǎng)、人民旅游等平臺，在14個設(shè)區(qū)市組織了31場“三姐帶你游廣西”直播活動，邀網(wǎng)友跨時空“云游廣西”。據(jù)統(tǒng)計，31場直播活動累計觀看量和曝光量達2375萬人次。“三姐邀你來嗨歌”挑戰(zhàn)賽話題內(nèi)共有包括《等你來》手勢舞在內(nèi)短視頻950多條，點擊總量達到3600萬人次。
我區(qū)還邀請廣西籍演員王鷗及其他5位廣西文化旅游推廣大使，助力“三月三”線上宣傳和話題互動，網(wǎng)絡(luò)轟動效應(yīng)加劇，相關(guān)視頻播放和點贊人數(shù)超百萬次。
“今年的線上文旅推廣活動，效果顯著，打造了多個網(wǎng)紅‘爆點’，極大提升了廣西文化旅游的知名度和美譽度，為疫情過后的文化和旅游市場攢足了人氣。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過此次線上“轟炸”，將吸引民眾從“網(wǎng)上圍觀”到“實地旅游”，加快推動廣西文旅市場強勁復(fù)蘇。
線上競技、居家健身，
民族體育“炫”出別樣精彩
沒有全民健康，就沒有全面小康。為配合疫情防控工作，今年“壯族三月三·民族體育炫”通過開展各類線上體育活動，倡導(dǎo)居家健身、強健體魄，在這個特殊的春天里“炫”出了不一樣的體育風(fēng)采。
據(jù)統(tǒng)計，僅自治區(qū)本級舉辦的2020年“壯族三月三·民族體育炫”系列線上活動，參賽、瀏覽和觀看的總參與人次超1.19億，其中線上體育綜合運動會參賽人數(shù)超76萬人，參賽人次超4600萬。各級各類媒體發(fā)表及轉(zhuǎn)載關(guān)于2020年“壯族三月三·民族體育炫”系列線上活動的新聞報道約78萬篇（次）。
讓八方來賓參與進來。“民族體育炫”線上綜合運動會是全國首創(chuàng)。不受地域限制，手機掃碼參賽，方便快捷，成為最大特色。線上象棋賽、線上圍棋賽、線上橋牌賽、線上電子競技……各類線上體育活動激發(fā)了海內(nèi)外人士的運動熱情，參賽者遍布全國各地，甚至有不少國際友人參與，參賽總?cè)藬?shù)超過76萬人，大約是奧運會、全運會這樣的大型綜合性運動會參賽人數(shù)的70倍。
讓廣西形象走出去。組委會充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺對比賽進行直播，并邀請文體明星擔(dān)任主播，極大地提升了活動的關(guān)注度和影響力。4月16日至18日，象棋大師孫浩宇在直播平臺主播“壯族三月三·民族體育炫”象棋比賽，3天的直播活動吸引了250多萬人次觀看。在講解比賽的同時，孫浩宇熱情推廣介紹廣西和“壯族三月三”。“越是民族的，越是世界的！”孫浩宇為“壯族三月三”豎起了大拇指。
讓消費火起來。“民族體育炫”各類比賽把旅游門票、體育彩票、餐飲娛樂、生產(chǎn)生活消費券作為獎品，突出體育線上消費和“體育+”作用，刺激社會消費，為經(jīng)濟穩(wěn)增長作出了積極貢獻。
團結(jié)奮進、同心筑夢，
和諧八桂再譜新篇
疫情無情，人間有愛，民族團結(jié)一家親。3月26日到4月26日“壯族三月三”期間，“壯族三月三·和諧在八桂”民族團結(jié)進步宣傳教育系列活動在全區(qū)熱烈開展，生動講述各族人民互幫互助、中華民族一家親的真諦以及中國特色社會主義制度優(yōu)越性，讓“中華民族一家親、同心共筑中國夢”的理念深入人心。
用先進的力量感召人，以崇高的精神鼓舞人。以2019年全國民族團結(jié)進步模范集體、模范個人的先進事跡為題材，拍攝《民族團結(jié)進步的路上，我們永不止步》《團結(jié)奮進同心筑夢》等民族團結(jié)主題宣傳片，通過廣西電視臺、學(xué)習(xí)強國、各級各部門微信公眾號以及地鐵、公交車等公共交通工具和交通要道路口大型顯示屏等載體播放，充分展現(xiàn)我區(qū)民族團結(jié)進步創(chuàng)建成果。
全區(qū)各地創(chuàng)新形式、多措并舉，通過開展民族團結(jié)進步主題詩歌、歌詞征集活動，舉辦全區(qū)民族團結(jié)知識網(wǎng)絡(luò)競賽，舉行“法治山歌DOU來唱”抖音山歌賽、開播民族團結(jié)進步教育“空中課堂”等，多形式、多渠道、全方位宣傳黨和國家的民族理論政策、民族法律法規(guī)，以豐富的活動弘揚法治理念、培養(yǎng)家國情懷，鑄牢中華民族共同體意識，同譜民族團結(jié)曲，共唱和諧幸福歌。
“通過系列活動的開展，不斷增強了各族群眾對中華民族、中華文化、中國共產(chǎn)黨、中國特色社會主義的認(rèn)同，為決勝全面建成小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅，凝聚起全區(qū)各族人民的磅礴力量。”自治區(qū)民宗委負(fù)責(zé)人表示。
在自治區(qū)黨委宣傳部的統(tǒng)籌策劃推動下，各級各類媒體開設(shè)專題專欄，推出多種融媒體新聞產(chǎn)品，形成了全方位、立體式宣傳效果。據(jù)統(tǒng)計，“三月三”期間自治區(qū)主要新聞媒體共刊出各類報道6400多條（次）；各類話題討論、推文的閱讀量、推送量、開機曝光量、視頻播放量累計達到2.3億次。中央主要新聞媒體共刊出各類報道166篇。廣西新聞網(wǎng)開設(shè)總網(wǎng)頁，實現(xiàn)五大板塊“一網(wǎng)通”，廣西云客戶端開設(shè)手機“三月三”官方微網(wǎng)頁，累計閱讀量超5400萬，推出重磅H5作品《“三月三”山歌專輯》，借助人臉識別、融合成像技術(shù)，邀請網(wǎng)友在線聽山歌、唱山歌。新浪廣西推廣微博話題“2020三月三網(wǎng)聚也精彩”，制作推送“不負(fù)春光三月三砥礪前行新廣西”雙端新聞專題等，宣傳總曝光量累計達到3643.6萬。
守好疫情防控安全線，按下經(jīng)濟回暖“快進鍵”。面對防疫和發(fā)展的開春大考，廣西因地制宜，化危為機，搶時間、搶機遇、搶要素，加快推進生產(chǎn)生活秩序全面恢復(fù)，讓“壯族三月三”老歌唱出新韻味，“八桂嘉年華”引爆新增長，奮力答好了疫情防控關(guān)鍵題、復(fù)工復(fù)產(chǎn)發(fā)展題、脫貧攻堅重點題，在積累“軟實力”中凸顯“硬動能”。
�。ㄓ浾�/周紅梅王春楠袁鶯吳麗萍蔣士元廖志榮謝永輝）
