廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)活動(dòng)，經(jīng)過(guò)3年多的深耕細(xì)作，品牌知名度和影響力明顯提升，塑造了“好山好水出好物”的廣西特產(chǎn)品牌形象。今年以來(lái)，順應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新趨勢(shì)，“廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)”打響品牌升級(jí)攻堅(jiān)戰(zhàn)，提升廣西特產(chǎn)整體新形象，打造“一市一品”地方特色品牌，促進(jìn)各類資源、要素向特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集聚等，廣西特產(chǎn)從“養(yǎng)在深閨”到“大眾熱捧”，市場(chǎng)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，行銷全國(guó)之路越走越寬廣。
A
品牌化 標(biāo)準(zhǔn)化 規(guī)模化
廣西特產(chǎn)知名度大幅提升
在廣西一些高速公路服務(wù)區(qū)、大型商超，一個(gè)以廣西山水為設(shè)計(jì)元素的廣西特產(chǎn)LOGO標(biāo)志鮮亮靈動(dòng)，色調(diào)明亮、形象統(tǒng)一的廣西特產(chǎn)專區(qū)讓人眼前一亮，直戳消費(fèi)者“癢點(diǎn)”，廣西特產(chǎn)正悄然成為宣傳廣西、展現(xiàn)廣西的“新名片”。
廣西特產(chǎn)是什么？桂林羅漢果、百色芒果，還是柳州螺螄粉、梧州六堡茶？都是，但又不僅僅是這些。如何塑造廣西特產(chǎn)整體形象，讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出正宗“廣西產(chǎn)”？2017年，旨在提升廣西特產(chǎn)品牌形象，廣西特產(chǎn)形象統(tǒng)一標(biāo)識(shí)順勢(shì)而出。
今年7月，廣西特產(chǎn)LOGO發(fā)布，廣西特產(chǎn)有了統(tǒng)一的“形象名片”，進(jìn)一步推動(dòng)了廣西特產(chǎn)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展。
為擴(kuò)大特產(chǎn)品牌市場(chǎng)效應(yīng)，自治區(qū)商務(wù)廳組織實(shí)施廣西特產(chǎn)“四進(jìn)”工程，推動(dòng)廣西特產(chǎn)進(jìn)高速、進(jìn)動(dòng)車、進(jìn)商超、進(jìn)酒店，在廣西境內(nèi)20個(gè)高速公路服務(wù)區(qū)設(shè)立廣西特產(chǎn)銷售專區(qū)或?qū)９�，在南寧�?dòng)車站設(shè)立廣西特產(chǎn)銷售形象門店，在南城百貨、夢(mèng)之島、廣西聯(lián)華等商超設(shè)立廣西特產(chǎn)銷售專區(qū)，在廣西餐飲名店設(shè)立廣西特產(chǎn)展銷體驗(yàn)專區(qū)，統(tǒng)一裝修風(fēng)格、統(tǒng)一對(duì)外形象，提升廣西特產(chǎn)門店或?qū)^(qū)銷售形象。
廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)要趟出一條新路，必須全局謀篇，精準(zhǔn)發(fā)力，重點(diǎn)突破，打好“地方牌”，走活全盤棋。
2017年，我區(qū)選擇柳州、梧州、百色、桂林、欽州、防城港、河池和北海等8個(gè)地市，開(kāi)展廣西特產(chǎn)“一市一品”品牌打造，區(qū)市聯(lián)動(dòng)打造柳州螺螄粉、百色芒果，梧州六堡茶、防城金花茶等8個(gè)區(qū)域性公共地區(qū)品牌。經(jīng)過(guò)多方合力推進(jìn)，螺螄粉成為網(wǎng)上爆款產(chǎn)品，百色芒果旺銷全國(guó)，梧州六堡茶遠(yuǎn)銷海上絲綢之路沿線國(guó)家，帶動(dòng)了廣西特產(chǎn)知名度和影響力全面提升。
2017年9月，自治區(qū)商務(wù)廳、自治區(qū)旅發(fā)委等部門聯(lián)合啟動(dòng)2017“廣西有禮”伴手禮評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，努力打造一批展現(xiàn)廣西特有的風(fēng)土人情，滿足游客的購(gòu)物需求，樹(shù)立旅游商品新品牌的伴手禮，為廣西特產(chǎn)走向全國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)新窗口。
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綠水青山變成金山銀山
小特產(chǎn)一年賣了300多億元
短短兩年多時(shí)間，柳州螺螄粉從柳州的街頭巷尾走向全國(guó)各地甚至國(guó)外市場(chǎng)，迅速成為炙手可熱的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)活動(dòng)是重要推手。
“近兩年來(lái)，我們的預(yù)包裝螺螄粉生產(chǎn)企業(yè)從最初1家迅速發(fā)展到79家，200多個(gè)品牌，8000多家網(wǎng)店，預(yù)包裝螺螄粉日均銷量超過(guò)60萬(wàn)包。2017年前9個(gè)月實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值約25億元，全年預(yù)計(jì)產(chǎn)值將達(dá)30億元，較去年同比增長(zhǎng)100%。”柳州市商務(wù)委員會(huì)主任程方曉介紹說(shuō)。
2017年，六堡茶定為梧州市“一市一品”，自治區(qū)商務(wù)廳與梧州市政府聯(lián)動(dòng)，啟動(dòng)梧州六堡茶行銷全國(guó)和“茶船古道·新絲路”六堡茶行銷全球活動(dòng)，在北京、廣州、上海以及馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、斯里蘭卡等地舉行多場(chǎng)巡展。一時(shí)間，梧州六堡茶聲名遠(yuǎn)播。梧州中茶茶業(yè)有限公司與斯里蘭卡最大的茶葉生產(chǎn)企業(yè)簽訂100萬(wàn)美元的紅茶購(gòu)買協(xié)議；廣西梧州茂圣茶業(yè)有限公司、梧州中茶茶業(yè)有限公司等5家龍頭企業(yè)與馬來(lái)西亞茶葉經(jīng)銷商簽訂意向合同，廣泛開(kāi)展茶文化交流、茶葉貿(mào)易等多領(lǐng)域合作。
在百色，乘著廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)的東風(fēng)，“百色芒果”叫響全國(guó)。三年多來(lái)，百色芒果銷售量大幅攀升，銷售渠道大幅拓展，銷售范圍由原來(lái)的少數(shù)幾個(gè)城市覆蓋到全國(guó)三分之二的大中城市，產(chǎn)值從2014年的17億元，上升到目前30多億元，輻射帶動(dòng)265個(gè)貧困村，累計(jì)6.8萬(wàn)貧困戶32.38萬(wàn)人依靠種植芒果告別了貧困，走上致富的道路。
把生態(tài)“小特產(chǎn)”做成扶貧“大產(chǎn)業(yè)”，將“綠水青山”變成“金山銀山”，廣西特產(chǎn)行銷通過(guò)不斷摸索創(chuàng)新，闖出了一條跨越式發(fā)展的新路子。
為拓寬銷售渠道，今年各地市組織特產(chǎn)企業(yè)赴北京、廣州、深圳、成都、蘭州等10多個(gè)大中城市舉辦50多場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)；自治區(qū)商務(wù)廳邀請(qǐng)全國(guó)各地采購(gòu)商到欽州、百色、桂林、河池等地，舉辦荔枝、芒果、米粉以及河池土雞等專題產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)，安排采購(gòu)商到生產(chǎn)地現(xiàn)場(chǎng)考察、洽談和對(duì)接，促成簽訂購(gòu)銷合同約20億元。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)活動(dòng)帶動(dòng)下，列入統(tǒng)計(jì)范圍的300多種廣西特產(chǎn)在區(qū)外市場(chǎng)的銷售額由2013年的150多億元增長(zhǎng)到2016年的310多億元。2017年，廣西特產(chǎn)銷售量和銷售額比2016年大幅增長(zhǎng)50%，呈現(xiàn)出“批量出桂”的蓬勃發(fā)展之勢(shì)。
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統(tǒng)一管理75個(gè)核心品牌
推動(dòng)資源要素向特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集聚
廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，吸引了各方資源、要素向特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集聚。
為推動(dòng)廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)升級(jí)，自治區(qū)商務(wù)廳在2016年評(píng)選出30個(gè)廣西特產(chǎn)行銷全國(guó)核心品牌的基礎(chǔ)上，再組織評(píng)選出2017年45個(gè)核心品牌，并對(duì)評(píng)選出來(lái)的75個(gè)核心品牌實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，在整體推廣、宣傳推介、品牌包裝及產(chǎn)業(yè)推動(dòng)上加大扶持和幫助，以更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、更好形象開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)。
作為代表廣西特產(chǎn)的旗艦品牌和核心影響力，75個(gè)核心品牌一經(jīng)評(píng)選出來(lái)后，就吸引了大量金融、投資、電商、人才等資源和要素向特產(chǎn)企業(yè)聚攏，政商攜手共謀做強(qiáng)做大廣西特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。
桂林銀行南寧分行給予核心品牌企業(yè)無(wú)抵押授信的資格，為核心品牌企業(yè)未來(lái)擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金保障；新農(nóng)寶APP商城、微商城平臺(tái)與核心品牌企業(yè)達(dá)成合作，為核心品牌開(kāi)通新的銷售渠道；本土電商平臺(tái)如東盟采購(gòu)網(wǎng)、廣西東盟特產(chǎn)交易網(wǎng)、“一站網(wǎng)”試新鮮等也與核心品牌企業(yè)開(kāi)展合作，攜手推動(dòng)廣西核心品牌通過(guò)電商渠道走出去，銷往全國(guó)市場(chǎng)。
自治區(qū)商務(wù)廳還攜手中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣西公司為符合條件的特產(chǎn)核心品牌企業(yè)無(wú)償提供產(chǎn)品質(zhì)量溯源服務(wù)，幫助生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)創(chuàng)新管理手段，樹(shù)立品牌價(jià)值，滿足消費(fèi)者安全消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)的需求。
自治區(qū)商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年，將進(jìn)一步整合各方資源，全面推廣特產(chǎn)統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)，全面推進(jìn)特產(chǎn)“七進(jìn)”工作，在高鐵、機(jī)場(chǎng)、地鐵、商超、酒店、景區(qū)等人口密集區(qū)域設(shè)立50個(gè)廣西特產(chǎn)形象門店或?qū)^(qū)，全面打造“一市一品”，全面推廣核心品牌，全面推開(kāi)特產(chǎn)追溯，不斷增強(qiáng)廣西特產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
