在2017中國國際商標(biāo)品牌節(jié)上，廣西本土的特色品牌吸引不少人圍觀了解。

　　商場如戰(zhàn)場，商標(biāo)是企業(yè)保護(hù)自家產(chǎn)品的“盔甲”;與此同時，因被冒用、搶注，商標(biāo)也成了企業(yè)的軟肋。如何避免自家的商標(biāo)品牌成為他人的“囊中物”9月2日~4日，2017中國國際商標(biāo)品牌節(jié)(以下簡稱“商標(biāo)品牌節(jié)”)在桂林舉行。在這場以“商標(biāo)品牌保護(hù)與發(fā)展”為主題的盛會上，不少企業(yè)、專家和業(yè)內(nèi)人士，都將目光聚焦在商標(biāo)保護(hù)的議題上

　　1 現(xiàn)狀 傳統(tǒng)產(chǎn)品有了商標(biāo)品牌意識

　　商標(biāo)品牌節(jié)是國內(nèi)商標(biāo)品牌領(lǐng)域?qū)哟巫罡�、專業(yè)性最強的盛會，自2005年以來，已舉辦了九屆。本屆商標(biāo)品牌節(jié)由中華商標(biāo)協(xié)會、自治區(qū)工商局主辦，主要由中國商標(biāo)年會、中華品牌博覽會以及多場論壇等系列主題活動構(gòu)成。

　　在本屆國際商標(biāo)品牌節(jié)上，約有500個全國商標(biāo)品牌參展。在廣西的100余個參展品牌中，不僅一些“高大上”的產(chǎn)業(yè)如汽車、網(wǎng)絡(luò)游戲等有自己的商標(biāo)品牌，不少特產(chǎn)、傳統(tǒng)食品等“土產(chǎn)品”也開始嘗試用商標(biāo)、品牌推銷自己。在展示現(xiàn)場，南寧的“檸檬鴨”被裝進(jìn)了包裝袋，打上了商標(biāo);荔浦芋頭、防城的“紅姑娘”裝進(jìn)了禮品盒，貼上了標(biāo)簽;不僅如此，繡球、刺繡等民間手工藝品也開始創(chuàng)建自己的品牌。桂林一家米粉企業(yè)也到現(xiàn)場參展，現(xiàn)場負(fù)責(zé)人文先生說，以往，桂林米粉有非常好的口碑，但在外地沒有叫得響的產(chǎn)品品牌。今年，企業(yè)通過技術(shù)研發(fā)，設(shè)計了自己的品牌包裝，把桂林米粉做成袋裝，剛剛上市時在網(wǎng)上的月銷售量就能達(dá)到3萬袋左右，“有了自己的商標(biāo)品牌反銷售助推很快”。

　　商標(biāo)品牌對企業(yè)的好處從一組數(shù)據(jù)可見一斑：橫縣茉莉花茶申請地理標(biāo)志商標(biāo)，2016年以132億元的品牌價值入選了中國品牌價值，價格從2012年4元/公斤，漲到現(xiàn)在8元/公斤;百色芒果打響品牌后，產(chǎn)業(yè)輻射帶動了265個貧困村，累計有32萬人依靠種植芒果實現(xiàn)了脫貧;“融安金桔”獲得地理標(biāo)志商標(biāo)后，種植總面積擴大到12萬畝，產(chǎn)值達(dá)到5億元，全縣82家金桔生產(chǎn)專業(yè)合作社帶動了近5000人脫貧致富，并催生了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場、物流市場的發(fā)展，直接帶動就業(yè)3000多人，間接帶動就業(yè)2萬多人。

　　2 調(diào)查 廣西產(chǎn)品商標(biāo)屢遭搶注

　　廣西本土企業(yè)商標(biāo)品牌的發(fā)展與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍有較大差距。自治區(qū)工商局局長張虹說，廣西飲用水資源豐富，2016年，廣西包裝飲用水產(chǎn)量916萬噸，占全國總產(chǎn)量的9.7%，產(chǎn)量全國排名第二。但由于商標(biāo)品牌建設(shè)相對落后，國內(nèi)飲用水市場80%以上的份額被怡寶、農(nóng)夫山泉、娃哈哈等品牌占領(lǐng)。前不久，她在電商平臺上搜索“礦泉水”關(guān)鍵字，近萬個商品信息中有264個品牌，廣西品牌僅10個，按銷量排序，前30個品牌中沒有一個是廣西品牌。目前，廣西300余家包裝飲用水企業(yè)，普遍為年產(chǎn)值在200萬元以下的小企業(yè)，缺少影響力大的優(yōu)勢品牌。

　　有的企業(yè)沒能搶到商標(biāo)的先機，選擇了折中的辦法。廣西生態(tài)有機產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長陸家逸在品牌節(jié)上，集結(jié)了廣西風(fēng)味米粉、廣西風(fēng)味鴨、欽州坭興陶等數(shù)十種廣西特色產(chǎn)品進(jìn)行展示。這些產(chǎn)品的外包裝上不僅有各自品牌的商標(biāo)，同時還被貼上了廣西“十珍”或“十寶”的商標(biāo)。但仔細(xì)追溯會發(fā)現(xiàn)，“十珍”“十寶”的商標(biāo)為北京一家公司擁有。

　　陸家逸告訴記者，今年聯(lián)合會有了將廣西特色產(chǎn)品打包推廣到外地的想法，在工商部門指導(dǎo)下，選定了廣西“十珍”“十寶”的商標(biāo)，但上網(wǎng)一搜發(fā)現(xiàn)已被人注冊，就順藤摸瓜找到北京這家企業(yè)。于是，后來就有了現(xiàn)在的合作模式：聯(lián)合會和各特產(chǎn)企業(yè)被授權(quán)使用該商標(biāo)，但需支付一定費用。

　　有的企業(yè)則因為商標(biāo)保護(hù)意識不強而吃虧。自治區(qū)工商局商標(biāo)監(jiān)督管理處處長陶耀鋒告訴記者，此前，桂林力港網(wǎng)絡(luò)科技公司開發(fā)的“捕魚達(dá)人”游戲，用戶規(guī)模超過5000萬，覆蓋全國及東南亞、歐美等國際市場。但在公司發(fā)展早期，沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊，“捕魚達(dá)人”成了競爭對手的“圍獵對象”：被廣州一家公司模仿界面和游戲名稱，被北京、上海的公司搶注商標(biāo)。該公司向工商部門求助后，經(jīng)工商部門協(xié)調(diào)提出商標(biāo)異議，才依法獲得了“捕魚達(dá)人”商標(biāo)，但這過程歷時長，維權(quán)成本很高。

　　除了這款游戲，近年來廣西“大地飛歌”、桂林“兩江四湖”、梧州“六堡茶”等商標(biāo)都曾被人搶注。巴馬瑤族自治縣以“長壽之鄉(xiāng)”著稱，“巴馬”也因此作為商標(biāo)被不少人搶注。至今年9月1日，在國家工商總局商標(biāo)局官方網(wǎng)站上搜索，含有“巴馬”名稱的商標(biāo)申請條目為1210件，而在已取得注冊的商標(biāo)中，大部分為外地企業(yè)或個人注冊持有。

　　3 說法 海外跨境商標(biāo)保護(hù)迫在眉睫

　　隨著海外市場的打開、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，企業(yè)對商標(biāo)品牌在海外的保護(hù)也顯得迫在眉睫。

　　就在商標(biāo)品牌節(jié)開幕前，國家工商總局發(fā)布了一則海外商標(biāo)搶注預(yù)警信息稱，一名外籍商人以個人名義，將中國120多個玩具企業(yè)的廠名和商標(biāo)在智利工業(yè)產(chǎn)權(quán)局(INAPI)申請注冊，一旦成功，或?qū)⒂绊懴嚓P(guān)廠商的產(chǎn)品進(jìn)入智利及南美周邊國家市場。在商標(biāo)品牌節(jié)的論壇上，來自中國某公司的負(fù)責(zé)人里昂分享了公司產(chǎn)品在國外遭遇商標(biāo)侵權(quán)、搶注的案例。

　　陶耀鋒表示，目前，自治區(qū)工商局尚未接到廣西企業(yè)在海外遭遇搶注、侵權(quán)等事件的咨詢、反饋，但商標(biāo)品牌保護(hù)無論在國內(nèi)還是國外，都箭在弦上。

　　在廣西，有的企業(yè)已經(jīng)有了海外跨境保護(hù)商標(biāo)的意識。據(jù)了解，上汽通用五菱汽車股份有限公司已申請注冊商標(biāo)共計912件，其中國外申請注冊483件，含50件的馬德里體系商標(biāo)。廣西玉柴集團(tuán)已在國內(nèi)15個商品和服務(wù)國際分類類別上陸續(xù)成功注冊“玉柴”系列商標(biāo)177件，在73個國家或地區(qū)獲得商標(biāo)注冊或認(rèn)證保護(hù)……

　　陶耀鋒表示，目前注冊商標(biāo)主要有兩種情形，一種是誰注冊在先，商標(biāo)權(quán)歸誰。例如，中國就屬于這種情況，誰率先注冊就可具備該商標(biāo)的所有權(quán)，成功申請商標(biāo)和遞交商標(biāo)申請時間的先后成為判斷商標(biāo)歸屬的主要依據(jù);第二種是誰先使用，商標(biāo)權(quán)歸誰。例如美國商標(biāo)保護(hù)就采用這樣的形式，假使一個賣家注冊了一個商標(biāo)，該商標(biāo)已被另一賣家使用了兩年，那么，后者只要能提供使用了兩年的證明材料，前者的注冊行為也會被處以無效。另外，也有國家在實施商標(biāo)保護(hù)時，會綜合考慮上述兩種情形。企業(yè)在跨境保護(hù)商標(biāo)時要注意策略。

　　4 措施 及時監(jiān)控海外盡早布局

　　商標(biāo)，特別是有了知名度的商標(biāo)本身蘊藏?zé)o形價值，可以給企業(yè)帶來豐厚的利潤，而這也成為商標(biāo)搶注日漸增多的原因。

　　那么，廣西企業(yè)該如何保護(hù)自己的商標(biāo)品牌呢陶耀鋒建議，并非所有的企業(yè)在申請注冊商標(biāo)時，都能通過全類注冊，比如，經(jīng)營機械的企業(yè)，未涉及日化用品的生產(chǎn)，在申請注冊商標(biāo)時，就難以涉足日化用品。因此，企業(yè)最好建立商標(biāo)監(jiān)控機制，通過國家工商總局商標(biāo)局的官方網(wǎng)站實時搜索，以了解商標(biāo)在國內(nèi)是否有別的企業(yè)進(jìn)行了“擦邊球”的注冊。一旦發(fā)現(xiàn)，可提出異議，申請撤銷。

　　也有企業(yè)采用了防御性注冊的方式保護(hù)商標(biāo)品牌，即注冊自己的商標(biāo)后，再注冊與該商標(biāo)字形、讀音、字義等近似的商標(biāo)，在被他人侵權(quán)時，能有力保護(hù)自己。最為著名的案例恐怕要數(shù)老品牌“大白兔”了，注冊了十幾個近似商標(biāo)，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”……不過，大多數(shù)時候，這些防御用的商標(biāo)只能被束之高閣。值得注意的是，在商標(biāo)品牌節(jié)上，國家工商總局商標(biāo)評審委員會副主任呂志華表示，在商標(biāo)審查、異議、評審等環(huán)節(jié)，有關(guān)部門將更重視商標(biāo)的使用事實，而非象征性使用。這也意味著，在爭議中，被“閑置”的防御性商標(biāo)可能不占優(yōu)勢。今年年初，國家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會頒布了新版的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，明確列舉了多種利用字形變換、讀音變換搶注他人商標(biāo)的情況應(yīng)予駁回。連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)，最后可能會被“利害關(guān)系人”撤銷。對此，陶耀鋒認(rèn)為，企業(yè)在注冊商標(biāo)時，可通過申請商標(biāo)的設(shè)計專利、版權(quán)等方式，輔助證明自己的“在先權(quán)利”。

　　有海外計劃的企業(yè)，盡量提前布局，“兵馬未動，商標(biāo)先行”。陶耀鋒建議，企業(yè)可通過國際條約規(guī)定的方式注冊商標(biāo)，如根據(jù)《馬德里協(xié)定》規(guī)定，在知識產(chǎn)權(quán)國際局注冊商標(biāo)成功后，在馬德里協(xié)定各成員國普遍生效獲得保護(hù)，從而降低商標(biāo)被境外搶注的幾率。