互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合一直在進(jìn)行。
借助互聯(lián)網(wǎng)，打造食品安全和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌，通過(guò)品牌運(yùn)作對(duì)種植、養(yǎng)殖、加工、物流、營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行垂直整合，孕育著巨大的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)。
在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的運(yùn)作思路下，一方面是多地的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園借用先進(jìn)技術(shù)，生產(chǎn)漸趨集約化;另一方面是涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的電商產(chǎn)業(yè)園，在政府扶持下接連設(shè)立，儼然已成為撬動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新杠桿。
產(chǎn)業(yè)園撐起優(yōu)農(nóng)品牌
在傳統(tǒng)模式無(wú)法解決農(nóng)業(yè)面臨的種種問(wèn)題時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)卻憑借其強(qiáng)大的流程再造能力，讓農(nóng)業(yè)煥發(fā)了新的生機(jī)。
“農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)實(shí)際是一個(gè)技術(shù)集成，生成信息、處理信息和傳輸信息，都是基于無(wú)線傳輸和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，這就是所謂的‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’生產(chǎn)。”湖北省農(nóng)業(yè)廳副廳長(zhǎng)王紅玲表示。
朗坤集團(tuán)品牌總監(jiān)謝良俊告訴記者，同產(chǎn)業(yè)園合作后，產(chǎn)業(yè)園在經(jīng)濟(jì)上、生態(tài)、規(guī)模效益等都有很大提升，比如，園區(qū)使用物聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)大棚內(nèi)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè)采集，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對(duì)前端的相關(guān)設(shè)備進(jìn)行控制，使環(huán)境溫度達(dá)到最適宜農(nóng)作物的生長(zhǎng)狀態(tài)，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，優(yōu)等品率提高15%，產(chǎn)量上升20%左右。
“物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給產(chǎn)業(yè)園帶來(lái)的效益是顯著的。”謝良俊介紹，在江蘇省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)示范區(qū)內(nèi)，江蘇綠園果蔬公司、紅旗種業(yè)等企業(yè)，在使用物聯(lián)網(wǎng)智能管理系統(tǒng)和食品溯源系統(tǒng)后，產(chǎn)品品質(zhì)提高受到客戶認(rèn)可，企業(yè)品牌有了很大提升。
互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)深度融合產(chǎn)生“智慧農(nóng)業(yè)”，體現(xiàn)了現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重塑，一大批企業(yè)緊隨其后迎潮而上。據(jù)了解，朗坤集團(tuán)通過(guò)與江蘇省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)示范區(qū)、東營(yíng)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)等地合作，分別采取新技術(shù)引進(jìn)，雙方入股成立公司，對(duì)園區(qū)項(xiàng)目進(jìn)行整體策劃和推進(jìn)的合作形式。
電商垂直接入
電商巨頭進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，讓“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”變得有聲有勢(shì)。
的2014年，電商巨頭阿里巴巴啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立涵蓋福建地區(qū)在內(nèi)的1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。京東隨后也宣布與中國(guó)郵政達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造面向三四線城市及鄉(xiāng)村市場(chǎng)的電商平臺(tái)。
農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的廣闊市場(chǎng)，成為各大電商近年來(lái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，一批涉農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園順勢(shì)成立，政府借力將蛋糕越做越大。
2015年，安徽省明光市入選國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村200個(gè)綜合示范縣，由明光廣大物流城配合明光市政府、市商務(wù)局共同成立明光市電商產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，大力發(fā)展農(nóng)村電商，積極構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。阿里巴巴集團(tuán)看好園區(qū)規(guī)劃和項(xiàng)目前景，目前“農(nóng)村淘寶明光館”已正式入駐。
記者了解到，明光市專項(xiàng)舉辦“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目實(shí)施專項(xiàng)動(dòng)員會(huì)，來(lái)自政府的支持，是促成園區(qū)和電商密切銜接的重要力量。
如何因勢(shì)利導(dǎo)，引領(lǐng)學(xué)員在電商平臺(tái)上創(chuàng)業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口飛起來(lái)，成為園區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。
在四川遂寧，一個(gè)名叫遠(yuǎn)能達(dá)的電商產(chǎn)業(yè)園，雖然成立的時(shí)間不長(zhǎng)，但是能提供電商企業(yè)入駐、電商技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)支持、電商就業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)孵化、倉(cāng)儲(chǔ)物流配套等一系列全流程服務(wù)，園區(qū)入駐有電商轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)、通過(guò)電子商務(wù)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、廣大青年和農(nóng)民、電商物流企業(yè)等。
園區(qū)工作人員鄒娟平向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者介紹，目前入園企業(yè)已有40余家：京東、順豐、格力、家福來(lái)等12家流通企業(yè)已在園區(qū)建立分撥中心;“香葉尖”茶業(yè)、“金檸”農(nóng)業(yè)、“回春堂”藥業(yè)、扎起電商等本地企業(yè)30余家;園區(qū)與阿里巴巴達(dá)成合作意向;與成都易網(wǎng)簽署了電商運(yùn)營(yíng)協(xié)議，與川大、成科大、川職院簽訂共建電商實(shí)習(xí)基地與培訓(xùn)中心的協(xié)議;形成了集貿(mào)易、展示、體驗(yàn)、孵化、培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、金融等電商行業(yè)的聚集區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年的“雙十一”活動(dòng)中，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的電商企業(yè)網(wǎng)銷(xiāo)共計(jì)3000多萬(wàn)元。
C2B做強(qiáng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)
大家還記得《舌尖上的中國(guó)》，這部專題片以紀(jì)實(shí)手法對(duì)中華美食致以敬意，同時(shí)也帶火了農(nóng)特產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售。
淘寶網(wǎng)推出“舌尖上的淘寶”專題，羅列了片中提到的各色美食。接著，一大波互聯(lián)網(wǎng)大佬們也紛紛參與到“賣(mài)特產(chǎn)”的陣營(yíng)當(dāng)中：丁磊養(yǎng)豬、柳傳志推銷(xiāo)獼猴桃、劉強(qiáng)東種大米、馬云投資伊利牧場(chǎng)，王健林搞起了“萬(wàn)達(dá)菜”……大佬們?cè)谘巯伦顭岬幕ヂ?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的農(nóng)牧業(yè)養(yǎng)殖之間，建立形成了奇妙的聯(lián)系。
“互聯(lián)網(wǎng)最適合打造品牌，因?yàn)樗梢缘统杀具M(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的傳播。”業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域缺少品牌，大佬們紛紛圈地創(chuàng)建自己的品牌，通過(guò)自己的知名度來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和推廣，褚橙、柳桃、潘蘋(píng)果能迅速火遍大江南北，就可見(jiàn)一斑。
“原來(lái)農(nóng)產(chǎn)品一般都是三級(jí)到四級(jí)的經(jīng)銷(xiāo)商體系，現(xiàn)在直接從一級(jí)批發(fā)商到零售商，流通環(huán)節(jié)減少，企業(yè)的利潤(rùn)就來(lái)了。”新華社特約經(jīng)濟(jì)分析師馬文峰說(shuō)，現(xiàn)在企業(yè)能做大的，都是流通環(huán)節(jié)減少的。
互聯(lián)網(wǎng)悄然改變著生產(chǎn)和銷(xiāo)售的關(guān)系，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析定位消費(fèi)者的需求，按照消費(fèi)者的需求組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的零庫(kù)存，樂(lè)視的生態(tài)農(nóng)業(yè)即是采取了C2B的經(jīng)營(yíng)思路。
紫云御禾科技公司總經(jīng)理盧純?cè)诮邮懿稍L時(shí)表示：“公司嘗試了淘寶網(wǎng)和微店經(jīng)營(yíng)的方式，作為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的補(bǔ)充渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)營(yíng)模式將逐漸被更多的企業(yè)和消費(fèi)者接受，為涉農(nóng)企業(yè)帶來(lái)更多盈利空間。”
