盧 岱
走馬觀花看一看，然后等待吃飯，接著匆匆走人……是目前鄉(xiāng)村旅游的普遍現(xiàn)象。南寧的揚(yáng)美古鎮(zhèn)、石埠的“美麗南方”、上林的下水源、臨桂的義江園、富川秀水狀元村、靈川的大盧村、靖西的舊州老街等等，大體都是如此。沒有文化底蘊(yùn)的支撐，鄉(xiāng)村旅游會(huì)日益蒼涼。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以下五大“穴位”必須點(diǎn)準(zhǔn)點(diǎn)好——
讓游客體驗(yàn)本土文化。都市化、公園化，游客體驗(yàn)不到本土文化，是鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的通病。靖西舊州老街和石埠“美麗南方”用大理石鋪路，滄桑的土墻也刮上了刺眼的雙飛粉，這種做法與鄉(xiāng)村旅游的宗旨和需求背道而馳。須知，游客不會(huì)耗費(fèi)心機(jī)去觀賞自家就有或者常見的景致。他們渴望交流和體驗(yàn)鄉(xiāng)土生活的酸甜苦辣。若能把陳列的舊農(nóng)具變成可以體驗(yàn)的勞動(dòng)工具，比如讓游客參與紡織、榨油、捕魚、磨米、制陶、釀酒等活動(dòng)，不但可以滿足游客交流體驗(yàn)的需要，還可以延長游客停留的時(shí)間，對(duì)拉動(dòng)景點(diǎn)消費(fèi)也有幫助。
用鄉(xiāng)土情感贏得游客。都市生活讓人隔膜很深，鄰居也不來往。游客心理預(yù)期，鄉(xiāng)村居民勤勞、善良、厚道，值得交往。村民見人必打招呼的習(xí)慣，會(huì)讓游客感到賓至如歸�？稍S多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的村民對(duì)游客一片沉默，游客多少感到寂寥。三江侗族為游客舉辦百家宴，用當(dāng)?shù)胤窖酝琳Z跟游客溝通交流，客主親如一家，游客倍感淳樸和溫馨，旅游點(diǎn)的親和力大大提升。親和力事關(guān)游客的滿意度和回頭率，不可輕視。
用三七開來衡量成敗。旅游景點(diǎn)的唯一性和獨(dú)創(chuàng)性極其重要。鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的設(shè)計(jì)和建設(shè)，必須匠心獨(dú)運(yùn)，精心謀劃�？梢哉f，三分設(shè)計(jì)雷同可能導(dǎo)致七分業(yè)務(wù)失敗，而七分獨(dú)到設(shè)計(jì)往往只造就三分業(yè)務(wù)成功。目前，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的設(shè)計(jì)“撞臉”太多，處處讓人感到似曾相識(shí)。“美麗南方”的唯一性在于陸地創(chuàng)作的小說，游客很想了解陸地的創(chuàng)作舊址以及他伏案寫作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，但景點(diǎn)并沒有深度挖掘這方面的資源，而是著力展示全國到處都有的土改過程和知青下鄉(xiāng)等幾段歷史。狀元村和大盧村只注重展示明清時(shí)期的老房子，對(duì)游客關(guān)心的軍政和狀元故事，以及跟游客思想情感有關(guān)的鄉(xiāng)村文化，卻一片空白。這塊文化富礦開發(fā)得越深，景點(diǎn)的文化含量和文化氛圍就越濃。
打造半小時(shí)興奮線路。鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)服務(wù)對(duì)象的定位應(yīng)多樣化、多元化，為此做出的設(shè)計(jì)則要盡可能與眾不同。沒有多樣化、多元化的服務(wù)定位，難以滿足不同游客的需求。旅游點(diǎn)和旅游線路成功的秘訣：讓不同的游客每半個(gè)小時(shí)就遇上一個(gè)興奮點(diǎn)，這樣他們就樂意掏腰包購物，而且覺得物有所值。鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和旅游線路應(yīng)按照這個(gè)規(guī)律構(gòu)建。資源有限的臨近村落可以互通有無，謀求雙贏甚至多贏。例如，“美麗南方”可以跟揚(yáng)美古鎮(zhèn)和石埠萬畝蕉園互相借景，義江園可以跟五通農(nóng)民書畫作坊以及附近的劉三姐茶場連成熱線。事實(shí)上，游客出門旅游，希望“順道”游覽的景點(diǎn)越多越好，而順道游覽的景點(diǎn)越多，說明旅游線路的開發(fā)越成功。
不斷推出和提升產(chǎn)品。旅游點(diǎn)的生命力在于旅游產(chǎn)品的豐富多彩、設(shè)計(jì)精巧和品質(zhì)優(yōu)良。鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)應(yīng)著力挖掘和開發(fā)本土文化的衍生產(chǎn)品，滿足游客不斷更新變化的精神需要。理想的信念是通過有限的景點(diǎn)和服務(wù)，讓游客了解廣博而深邃的農(nóng)耕文明——它的過去、現(xiàn)在、未來以及貫穿其中的人文精神。旅游畢竟是心靈之旅，必須用心血和靈魂來打造。有血肉、有靈魂的鄉(xiāng)村之旅，才是文化之旅、收獲之旅、長青之旅。
(作者系自治區(qū)政府參事室副主任)
