11月21日，1號(hào)店特產(chǎn)中國吉林圖們館和山東蒙陰館開館儀式在天津隆重舉行，將第二屆中國新農(nóng)業(yè)(食品)產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨全國縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高峰論壇推向高潮。據(jù)了解，本屆大會(huì)由天津市政府與天津靜�？h政府主辦，全國工商聯(lián)農(nóng)產(chǎn)商會(huì)農(nóng)業(yè)食品營銷專業(yè)委員會(huì)以及1號(hào)店等機(jī)構(gòu)和企業(yè)聯(lián)合主辦，旨在“鎖定縣域，聚焦農(nóng)業(yè)流通渠道與電商的發(fā)展之路”。1號(hào)店特產(chǎn)中國吉林圖們、山東蒙陰兩館的同步上線，正是在這一論壇主題指導(dǎo)下，對(duì)實(shí)現(xiàn)政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等各方力量線上線下高效聯(lián)合的重要實(shí)踐。

　　改變“賣難買貴”局面 電商直擊農(nóng)業(yè)痛點(diǎn)

　　電子商務(wù)的興起，讓中國農(nóng)產(chǎn)品流通的模式開始更為多樣化，尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品賣難買貴的局面得到有效緩解，中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村開始煥發(fā)新的生機(jī)。

　　(1號(hào)店副總裁黃志雄發(fā)表演講)

　　“互聯(lián)網(wǎng)有效彌合信息鴻溝，通過跨區(qū)域資源直接分享促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)公平。”1號(hào)店副總裁黃志雄表示，電商特有的、便捷的購買方式，直接的營銷方式，縮短了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到達(dá)的時(shí)間和空間距離，讓其市場(chǎng)范圍無限延展，同時(shí)也對(duì)規(guī)模生產(chǎn)縮減成本具有積極作用。“一方面流通環(huán)節(jié)的減少，有效提升了供應(yīng)鏈，為農(nóng)民增收和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長提供活力，另一方面基數(shù)巨大的消費(fèi)者能夠以正常價(jià)格輕松購買到品質(zhì)有保障的產(chǎn)品。所以電商的天然優(yōu)勢(shì)，為困擾農(nóng)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)和渠道難題提供了最直接最有效的幫助，電商兩端的農(nóng)戶和用戶實(shí)現(xiàn)了平等溝通。”

　　“50家地方特產(chǎn)館已經(jīng)上線，100家地方特產(chǎn)館正在籌備中，1號(hào)店將以百縣接力的形式，持續(xù)推動(dòng)全國縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”，會(huì)上，1號(hào)店副總裁黃志雄作了主題為“縣域聯(lián)手電商平臺(tái)，共同打造‘中國好食品’”的演講，深入分析了電子商務(wù)和縣域經(jīng)濟(jì)互相借力的趨勢(shì)，并代表1號(hào)店與深農(nóng)股代表和縣域代表簽署了“一縣一品”線上線下雙流通合約，表明1號(hào)店特產(chǎn)中國將一如既往地以品牌力量提升縣域特產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)解決縣域經(jīng)濟(jì)尤其是縣域農(nóng)業(yè)的渠道問題。

　　(“一縣一品”線上線下雙流通合作簽約儀式1)

　　1號(hào)店特產(chǎn)中國致力于發(fā)掘全國各地土生土長、優(yōu)質(zhì)可靠的地方精品特產(chǎn)，并幫助優(yōu)秀的地方產(chǎn)品與誠信商戶拓展市場(chǎng)，在各縣市政府、相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的大力支持和協(xié)作下，特產(chǎn)中國頻道上線不到半年已開通近百個(gè)縣級(jí)館。其中，由于政府資源整合到位、產(chǎn)地商戶積極投入，上虞館、陽澄湖館、仙居館等一大批地方館，在上線短時(shí)間內(nèi)即成為家喻戶曉的特產(chǎn)名館。尤其是陽澄湖鎮(zhèn)政府和蘇州陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)支持的陽澄湖館，在今年9月1日陽澄湖大閘蟹吉尼斯沖鋒當(dāng)天，僅僅24小時(shí)就銷售了55萬只，創(chuàng)造了銷售紀(jì)錄新高峰。

　　促進(jìn)經(jīng)濟(jì)公平 縣域品牌走向全國

　　縣域經(jīng)濟(jì)，作為國民經(jīng)濟(jì)的基本單元，是各級(jí)政府大力發(fā)展的重要方向，同時(shí)，城市消費(fèi)者鄉(xiāng)土情結(jié)的復(fù)蘇和對(duì)生活品質(zhì)的熱切追求，也讓縣域經(jīng)濟(jì)迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國縣域電商增速比城市高出13.6%。

　　但是，一方面，單純利用電商銷售地域產(chǎn)品，附加值低;另一方面，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸依賴的冷鏈物流成本極高，作為價(jià)格敏感性強(qiáng)的一類商品，特產(chǎn)尤其是生鮮特產(chǎn)的迅速推廣，依然面臨巨大瓶頸。

　　(“一縣一品”線上線下雙流通合作簽約儀式2)

　　“僅僅‘進(jìn)村開店’并不能具體解決特產(chǎn)銷售難問題，樹立企業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建集約化整合平臺(tái)才是當(dāng)務(wù)之急”，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)決定生產(chǎn)分散、產(chǎn)品屬性決定高損耗、用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)食品的需求導(dǎo)致高毛利、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致非標(biāo)準(zhǔn)化，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“特產(chǎn)”走向全國乃至世界，還需有優(yōu)質(zhì)平臺(tái)“整合規(guī)劃”。

　　在這樣的發(fā)展背景下，“1號(hào)店特產(chǎn)中國將繼續(xù)奉行‘一縣一館，一館一特’的理念，重點(diǎn)挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品，并嘗試推行產(chǎn)品和旅游相結(jié)合的模式，整合推廣地域品牌。” 1號(hào)店副總裁黃志雄表示，1號(hào)店將不僅為特產(chǎn)館帶來用戶，更努力留住用戶，讓消費(fèi)者能夠更全面了解體驗(yàn)各地特色，并同步帶動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)地旅游資源開發(fā)、真正實(shí)現(xiàn)縣域農(nóng)業(yè)效益迅速增加。“1號(hào)店將不斷嘗試直供基地、吉尼斯單品沖刺、消費(fèi)者評(píng)選好特產(chǎn)等營銷模式，為每個(gè)特產(chǎn)館找到最適合的建設(shè)方案。”

　　“1號(hào)店是國內(nèi)規(guī)模、品類均占行業(yè)領(lǐng)先地位的B2C電商平臺(tái)，作為沃爾瑪全球電子商務(wù)的一部分，相信1號(hào)店有能力聚合中國特產(chǎn)，并提供最好的售賣解決方案。”吉林圖們縣代表表示，與“1號(hào)店”達(dá)成戰(zhàn)略合作，意味著圖們特產(chǎn)真正走向了全國，特產(chǎn)中國圖們館將成為建設(shè)縣域經(jīng)濟(jì)的重要名片和窗口。

　　特色生鮮單品具有不可替代性，需要維持渠道的正統(tǒng)性;特產(chǎn)品牌需要借助具有嚴(yán)格商家管理體系的平臺(tái)維護(hù)自身價(jià)值，提升自身號(hào)召力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，1號(hào)店作為大型B2C平臺(tái)，流量和用戶基數(shù)極大，用戶粘性更高，業(yè)務(wù)覆蓋地區(qū)更廣。同時(shí)，1號(hào)店中高端市場(chǎng)定位，品類完整，真正實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一商家內(nèi)一站式購物;1號(hào)店的消費(fèi)者目前集中在大型城市，具有高收入、高消費(fèi)、年輕化等特點(diǎn)，對(duì)優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)接受度高;有良好的平臺(tái)預(yù)售模式，可以一定程度上降低損耗。

　　“新型城市化將使得我們有更多的機(jī)會(huì)在縣級(jí)市場(chǎng)發(fā)展，” 1號(hào)店副總裁黃志雄認(rèn)為，以優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)品牌建設(shè)為契機(jī)，電商將對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到更多積極作用。