“商標(biāo)是企業(yè)用來區(qū)別商品和服務(wù)來源的一種標(biāo)識(shí)，有效地使用好注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)企業(yè)維護(hù)自身產(chǎn)品質(zhì)量、提升市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。”市工商局商標(biāo)廣告科負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然柳州是國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市，但就全國(guó)而言，柳州依然不是商標(biāo)大市，更不是商標(biāo)強(qiáng)市，柳州企業(yè)仍須進(jìn)一步學(xué)習(xí)使用注冊(cè)商標(biāo)，學(xué)習(xí)發(fā)揮注冊(cè)商標(biāo)在企業(yè)成長(zhǎng)中的作用，最大限度讓其承載和體現(xiàn)商品和服務(wù)的價(jià)值。
據(jù)了解，柳州的商標(biāo)品牌初露鋒芒于上世紀(jì)80年代。作為廣西乃至西南工業(yè)重鎮(zhèn)，當(dāng)時(shí)柳州在實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤其在工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位顯著，涌現(xiàn)出一批在全國(guó)有一定知名度的商標(biāo)品牌，如“兩面針”牙膏、“雙馬”牌電扇、“燈花”牌床單、“都樂”牌冰箱等等。但隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，國(guó)有企業(yè)的大量改制轉(zhuǎn)軌，加上市場(chǎng)的變化，到上 世紀(jì)90年代末，這些曾經(jīng)顯赫一時(shí)的商標(biāo)品牌大都逐漸淡出了人們的視野。這期間，有相當(dāng)一部分企業(yè)轉(zhuǎn)制，轉(zhuǎn)制后這些商標(biāo)十年有效期截止后是否續(xù)展或被注銷基本不得而知。目前，這些曾經(jīng)知名的柳州商標(biāo)中，除了“兩面針”等極少數(shù)商標(biāo)品牌發(fā)展壯大，“燈花”商標(biāo)已“重出江湖”外，其他商標(biāo)是否仍然在發(fā)揮它們的市場(chǎng)價(jià)值，還是成為了“休眠”商標(biāo)，都須進(jìn)一步調(diào)研。
充分使用好商標(biāo)，能給企業(yè)帶來良好的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)注冊(cè)成功后，作為商標(biāo)持有人，可以對(duì)其持有的商標(biāo)進(jìn)行培育，提高品牌價(jià)值;可以依法轉(zhuǎn)讓、許可他人使用;可以作為無形資產(chǎn)入股融資經(jīng)營(yíng);可以通過商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款，有效盤活企業(yè)有形和無形兩種資產(chǎn)，助推企業(yè)的成長(zhǎng)壯大。
據(jù)國(guó)際知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的2015年全球品牌排行榜，排在前三位的蘋果、谷歌和可口可樂品牌價(jià)值分別達(dá)1700億美元、1200億美元和780億美元，位列第八十八位的華為品牌價(jià)值則近50億美元，就是排在第一百位的聯(lián)想，其品牌價(jià)值亦達(dá)41億美元。上述國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌，都是經(jīng)過長(zhǎng)期的有效使用、培育，才成就了今日的品牌價(jià)值和知名度。今年是柳州實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展年，更有效地發(fā)揮柳州歷史上這些知名商標(biāo)的作用，更好地使用現(xiàn)有的有效注冊(cè)商標(biāo)，都將對(duì)柳州實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。
在柳州實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程當(dāng)中，需要以商標(biāo)品牌來有效提升產(chǎn)品和服務(wù)的美譽(yù)度和市場(chǎng)認(rèn)可度。但是，現(xiàn)在有的企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)，仍沒有把商標(biāo)、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點(diǎn)把握好，個(gè)別企業(yè)還存在隨意改變注冊(cè)商標(biāo)的圖形、文字及其組合的行為。市工商局商標(biāo)廣告科的負(fù)責(zé)人指出，商標(biāo)的使用一定要遵循長(zhǎng)期使用、依法使用、恰當(dāng)使用、突出使用、靈活使用的原則，在品牌宣傳推廣過程中加大投入，方能培養(yǎng)出大量柳州知名、廣西著名、中國(guó)馳名的商標(biāo)品牌，推動(dòng)柳州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(韋健張彬)
