“經(jīng)濟(jì)下行壓力增大”，這是今年上半年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的一個特點(diǎn)，但是桂林旅游業(yè)今年上半年卻是在壓力中繼續(xù)保持迅速的增長勢頭。那么，究竟是怎樣的因素支撐著桂林旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展?本臺記者通過觀察注意到，求新求變的創(chuàng)新精神成為重要的推動力。
記者從桂林市旅游局了解到，今年上半年，全市旅游統(tǒng)計各項數(shù)字增長良好，先來看一組數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，今年1-6月，全市共接待游客總?cè)藬?shù)1668.12萬人次，同比增長6.92%。其中，接待入境游客93.91萬人次，同比增長7.47%;接待國內(nèi)游客1574.21萬人次，同比增長6.89%。旅游總收入167.00億元，同比增長15.18%。入境旅游收入25.93億元，同比增長13.95%;國內(nèi)旅游收入141.07億元，同比增長15.40%。
這樣一組數(shù)據(jù)，就像是一張優(yōu)異的成績單，這份成績單背后，客觀上是桂林交通樞紐城市優(yōu)勢的日益顯現(xiàn)，目前，我市已經(jīng)形成了公路、鐵路、航空立體式旅游大通道。特別是高鐵開通后，鐵路旅游市場火爆，大批游客沿著高鐵來到桂林。桂林站的動車上座率達(dá)90%以上。
便捷的交通對于旅游業(yè)來說自然是一種優(yōu)勢，但是如果僅僅被動地享受這種優(yōu)勢，或者是在旅游大通道上坐等游客，這樣的優(yōu)勢也許不會保持太久。桂林旅游從業(yè)人員顯然是未雨綢繆地預(yù)見到了這一點(diǎn)。于是，以創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的手法宣傳桂林，成為桂林旅游上半年發(fā)展的一個關(guān)鍵詞。今年“五一”，桂林與著名電商阿里巴巴合作，在淘寶網(wǎng)搭建起“桂林旅游旗艦店”，這個平臺一亮相，就讓“桂林旅游”成為淘寶網(wǎng)上搜索的熱門詞，同時熱起來的還有游客成功購買桂林旅游產(chǎn)品的成交指數(shù)，這個指數(shù)迅猛地增長了近80%。嘗到網(wǎng)絡(luò)營銷甜頭的桂林旅游趁熱打鐵，一鼓作氣與海航集團(tuán)合作，打造出另外一個桂林旅游公共信息服務(wù)平臺。就是在一次次的網(wǎng)絡(luò)營銷中，桂林智慧旅游城市的建設(shè)快馬加鞭。
此外，針對國內(nèi)外不同市場，桂林還首次制作了官方旅游微電影，把精美山水與動人故事串聯(lián)在一起，進(jìn)行市場推廣。今年，桂林又推出十類既能體現(xiàn)桂林元素和旅游特色，又有較強(qiáng)的文化性、藝術(shù)性、實用性、紀(jì)念性的產(chǎn)品，成為桂林市首批城市禮品，作為“桂林禮物”送給八方賓客。各種首開先河的創(chuàng)新舉措，有效地推動著桂林向國際化文化旅游大都市轉(zhuǎn)型。
也許正是桂林在旅游上的不斷創(chuàng)新，彰顯著這座城市骨子里的創(chuàng)新精神，這也正是現(xiàn)代旅游者所青睞的，同時也帶動著游客到達(dá)桂林之后旅游方式、旅游模式的創(chuàng)新。在創(chuàng)新中，游客在桂林新的旅游方式層出不窮。目前，一種被稱為“無景區(qū)旅游”方式正在桂林受到追捧，成為時尚。很多自駕游、自助游游客進(jìn)入桂林后，并不購買傳統(tǒng)的景區(qū)門票進(jìn)入景區(qū)游覽，而是選擇城市、鄉(xiāng)村休閑度假，深度體驗。1-6月，全市監(jiān)測的82個主要景區(qū)景點(diǎn)接待境內(nèi)外游客1028萬人次，相當(dāng)于全市接待游客總量的62%，說明至少約六成游客到桂林并未選擇傳統(tǒng)的景區(qū)游覽模式，而是選擇了住下來，慢慢玩。同時，六成游客沒有到景區(qū)游覽，還有一個原因就是，他們可能已經(jīng)不止一次來過桂林。不論是哪一種原因，都能夠說明，桂林旅游正在由傳統(tǒng)的觀光模式向多元化，休閑度假模式轉(zhuǎn)型。而桂林也以充分的準(zhǔn)備迎合著游客多元化的需求，桂林自助游、自駕游、城市周邊鄉(xiāng)村游的持續(xù)火爆以及民居旅館接待人數(shù)的大幅增長，都能夠印證這一點(diǎn)。今年1-6月，桂林全市非星級住宿設(shè)施接待過夜游客已經(jīng)超過一千萬人次。
桂林旅游學(xué)會會長 龐鐵堅：“其實創(chuàng)新是我們一個很迫切的題目，我們在創(chuàng)新方面我們要迎頭趕上，作為勝地建設(shè)來講，它最重要的不是建多少大項目，最重要的就是創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、形象創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，這就是我們說的一個創(chuàng)新的重要方向，才能對得起勝地建設(shè)這塊牌子。”
回看今年上半年桂林旅游，我們不難看出，創(chuàng)新成為支撐整個產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的重要因素，在一次次的創(chuàng)新中，桂林國際旅游勝地正在顯現(xiàn)出“勝人一籌，先人一步”的魅力。(祁西茜 黃義武 黃秉)
