民歌薈萃 梁梓群/攝
舂堂頌福 諸敏林/攝
2019年“壯族三月三·八桂嘉年華”主會場活動在廣西民族博物館盛大開啟。 賓 陽/攝
《春暖花開》交響音樂會 曾志聆/攝
踏歌起舞“三月三” 諸敏林/攝
又是一年“三月三”，八桂大地歌如潮涌花如海。
一年一度的“壯族三月三”又如期而至。在文旅融合背景下，新成立的廣西文化和旅游廳，根據(jù)自治區(qū)黨委宣傳部的工作部署，加強頂層設(shè)計和策劃，著重創(chuàng)意創(chuàng)新、惠民悅民，加強文旅融合，精心組織了隆重、歡快、熱烈的“壯族三月三·八桂嘉年華”主會場以及十項展演、比賽、研討會、演出活動，同時利用全區(qū)文化場館設(shè)施，組織各地開展豐富多彩的文化活動，充分展現(xiàn)內(nèi)涵深厚、多姿多彩的廣西民族文化，形成了文化大會演、民俗大展示、全民共享、民族團結(jié)的嘉年華的濃厚氛圍，也為喜迎新中國成立70周年營造了歡樂、祥和、喜慶的氛圍。
一桂風(fēng)壯韻“三月三”
4月4日，2019年廣西“壯族三月三·八桂嘉年華”主會場活動在廣西民族博物館盛大開啟。今年的主會場活動包括了迎賓表演、開幕表演、風(fēng)情迷你秀、民俗展示、特色展覽、廣西商旅推介、文藝晚會等部分內(nèi)容，全面展現(xiàn)廣西優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化。聽山歌、品美食、賞民俗……精彩紛呈的民俗活動吸引游客紛至沓來。
歌海迎賓
“人不唱歌人易老，草不飄搖草易黃”，正如山歌所唱的，唱山歌是“壯族三月三”節(jié)慶的重要內(nèi)容。因此，主場活動特別注重突出廣西“歌海”文化的弘揚和壯族“歌圩”品牌的打造。300多人的方陣唱響大家耳熟能詳?shù)膹V西民歌《山歌年年唱春光》《春暖花開三月三》，身著艷麗少數(shù)民族服裝的青年男女在迎賓道上唱起山歌，喜迎四方賓客。侗族的侗族大歌、《蟬蟲歌》，苗族的情歌，瑤族蝴蝶歌和布努情歌，壯族的平果嘹歌、靖西上甲山歌、馬山三聲部民歌等廣西壯侗苗瑤原生態(tài)歌手，次第唱起，展示了壯鄉(xiāng)歌圩的熱鬧和歡樂。
穿過熱鬧的“歌圩”后，壯族“打榔舞”也適時登場，榔聲朗朗，節(jié)奏鏗鏘，祈愿年年風(fēng)調(diào)雨順，歲歲國泰民安。此時，主會場東側(cè)環(huán)道民族村口的廣場上，龍獅獻瑞，梅花樁上如履平地；花式踢毽子、打陀螺、跳繩、蹴球等可看性、互動性強的體育競技項目在此展示并與觀眾互動，輕盈靈動的表演引來陣陣喝彩聲。
魅力八桂
在主會場活動的另一重要環(huán)節(jié)——開幕表演和文藝表演中，繼續(xù)延續(xù)迎賓表演的熱烈歡樂氛圍和濃郁的民族傳統(tǒng)文化的展示：
開幕表演現(xiàn)場，銅鼓造型的舞臺依水而立，壯鄉(xiāng)歌圩嘹亮開唱，壯侗苗瑤4個民族方陣嘹亮的歌聲此起彼伏，形象展現(xiàn)歌海廣西“三月三”歌圩盛況。
非遺傳承人在祈福儀式中，敲響銅鼓，祈求風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安、共圓夢想。
當(dāng)經(jīng)過重新包裝、大家耳熟能詳?shù)?ldquo;壯族三月三”活動主題曲《廣西尼的呀》唱起，喜慶歡愉的歌聲在空中回響，全場氣氛愈加熱烈。
彝族、壯族、瑤族、侗族的姑娘和小伙子盛裝登場，展示非遺特色舞蹈組合；《壯家有戲》，“劉三姐”和“阿牛哥”則“這邊唱來那邊和”，重溫了電影《劉三姐》中經(jīng)典的對歌場景；當(dāng)《我和我的祖國》音樂聲響起，全場的演員、游客齊聲高歌，一同揮舞手中的國旗，將飽含深情的祝福獻給祖國。
多彩民俗
除了精彩的迎賓表演、開幕表演，活動現(xiàn)場各種美食、民俗展示也讓人目不暇接：
展示園區(qū)壯族吊腳樓上演的風(fēng)情迷你秀，表現(xiàn)壯族古老的“歐貴”女娶男嫁婚俗，表演詼諧活潑，內(nèi)容充滿民俗情趣，令人印象深刻。
在“舌尖記憶”展示中，“廣西米粉主題展示”環(huán)節(jié)，螺螄粉、生榨米粉、桂林米粉……各種美食讓游客垂涎不已，紛紛駐足品嘗。
右江壯族麼乜、桂林圓竹剖絲團扇、合浦角雕、桂林彩色拓印、賓陽大羅毛筆等廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制作技藝展示，展現(xiàn)傳承人精湛技藝及非遺項目文化底蘊，也讓人贊嘆。很多游客紛紛參與互動體驗，親自動手制作，對這些廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了更為直觀的了解。
此外，今年主會場新增了室內(nèi)展示項目。如，飛歌踏舞——“壯族三月三”攝影圖片展，“三月三”主題影展，“壯族三月三”文化創(chuàng)意產(chǎn)品展等，通過圖片、文字的展陳形式，對“三月三歌節(jié)”進行了全面而生動的展示，更立體地表現(xiàn)一個充滿桂風(fēng)壯韻的美麗廣西。
二踏歌起舞“三月三”
4月7日，在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司的大力支持下，西南省區(qū)市傳統(tǒng)音樂舞蹈類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目展演活動——“踏歌起舞三月三”，在廣西民族博物館舉行，匯集民族歌舞，展示非遺風(fēng)采。來自重慶、海南、云南、內(nèi)蒙古、四川、西藏等西南省區(qū)市代表隊與東道主廣西代表隊，通過歌舞、演唱等藝術(shù)表現(xiàn)形式，展現(xiàn)西南省區(qū)市各民族獨特的民族風(fēng)情和多彩的民俗文化。優(yōu)美的舞姿、悅耳的歌聲贏得觀眾熱烈掌聲和歡呼聲，5000多名市民在展演現(xiàn)場一起共享民族文化盛宴。這是“壯族三月三”舉辦6年來首次和西南各省市自治區(qū)以非遺展演的形式進行一次大聯(lián)動、大聯(lián)歡，進一步加強了“壯族三月三”的傳承與傳播，展現(xiàn)我國傳統(tǒng)音樂舞蹈類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的獨特魅力。
交響音樂會、優(yōu)秀劇目展和山歌邀請賽也在“三月三”期間上演。
4月6日晚，《春暖花開》交響音樂會在廣西文化藝術(shù)中心音樂廳奏響。國際華人指揮大師湯沐海、旅美著名小提琴家韋曉壯、馬來西亞著名華裔鋼琴家克勞迪婭·楊攜手廣西交響樂團、廣西歌舞劇院，給觀眾帶來了彰顯廣西民族音樂特色和西方古典韻味的交響樂。
4月7日至8日，“民族舞臺三月三”優(yōu)秀劇目展之新編傳奇壯劇《牽云崖》在南寧劇場精彩上演。劇中所展現(xiàn)的多姿多彩的壯族生活風(fēng)情，為邕城觀眾獻上一份文化大餐。
4月7日，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳與柳州市人民政府主辦的第六屆中國·柳州“魚峰歌圩”全國山歌邀請賽在柳州魚峰山下成功舉辦，邀請了來自全國各地及國外100多位原生態(tài)山(民)歌手齊聚龍城，以歌會友，促進民間音樂交流發(fā)展，展現(xiàn)各民族文化精品，豐富人民群眾文化生活，為柳州文化活動畫上濃墨重彩的一筆。
三文旅融合“三月三”
匯集智慧打造文旅品牌
4月2日，由自治區(qū)黨委宣傳部、自治區(qū)文化和旅游廳主辦，自治區(qū)民族文化藝術(shù)研究院承辦的廣西“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展研討會在南寧舉行，區(qū)內(nèi)外知名專家學(xué)者匯聚綠城，為提升“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌，探索具有廣西特色的文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展出計獻智。
“壯族三月三”是廣西各族人民的傳統(tǒng)文化佳節(jié)，自2014年“壯族三月三”被確立為廣西全區(qū)公眾法定假日，廣西各級黨委、政府圍繞“三月三”部署了形式多樣、內(nèi)容豐富的傳統(tǒng)民族文化活動，積極打造“三月三”民族文化品牌。為提升“三月三”品牌價值，廣西從2017年起打造“壯族三月三·八桂嘉年華”，自治區(qū)黨委宣傳部、自治區(qū)文化和旅游廳、自治區(qū)民宗委、自治區(qū)體育局等10多家單位組成聯(lián)席會議，牽頭抓總、整合資源，動員、組織、整合社會資源廣泛參與，統(tǒng)一了“三月三”嘉年華的標(biāo)識、主題歌等，搭建了有機制、有組織、有主題、有標(biāo)識的全新的民族品牌形象。經(jīng)過4年的探索、實踐、打磨、提升和完善，“壯族三月三”已經(jīng)打造成為集廣西民族文化元素，貫穿吃喝玩樂購于一身的“嘉年華”，成為全區(qū)各族人民和海內(nèi)外賓客共享的民族文化盛宴，影響力、美譽度不斷提升，逐步成為繼劉三姐之后廣西又一張亮麗的名片。參加研討會的專家學(xué)者認為，“壯族三月三”作為民族特色鮮明、氣氛濃郁的節(jié)慶活動，是廣西重要的旅游資源，也是廣西文化旅游融合發(fā)展的魅力所在。
“文化和創(chuàng)意是旅游最核心最鮮活的要素，是旅游業(yè)發(fā)展的動力之源。文化的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)價值和創(chuàng)造價值，旅游的本質(zhì)是體驗價值和生產(chǎn)價值。”中央黨校文史部教授、中國文化產(chǎn)業(yè)管理專家委員會副主任祁述裕指出：要加強文化資源和旅游資源的保護利用，搭建好文旅融合的平臺，重視文化和旅游公共服務(wù)平臺的支持，建立文化旅游市場組織制度，制定文化旅游標(biāo)準(zhǔn)，實行講解制度，提高特色文化的吸引力，完善旅游公共設(shè)施，回應(yīng)消費者的關(guān)切問題。
“‘壯族三月三’規(guī)模大、持續(xù)久、影響廣，是節(jié)日經(jīng)濟和文化消費融合的典范，也是文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的典范”，中南大學(xué)法學(xué)院教授、中國文化法研究中心執(zhí)行主任周剛志認為：“數(shù)字技術(shù)對文旅融合構(gòu)成非常大的影響。近年來，廣西的智慧旅游、一部手機游廣西、廣西文化旅游電子地圖等系列工程相繼推出，廣西文化和旅游的智能化、數(shù)字化建設(shè)進一步加快，說明廣西各級政府對于這個問題有清晰的概念和精準(zhǔn)的定位�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，得互聯(lián)網(wǎng)終端者得市場，要利用文化消費強烈的黏性，打造移動終端的消費模式。”
其他專家學(xué)者也紛紛獻言獻策，這場匯集各領(lǐng)域知名專家的文旅融合的深度對話，為提升“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌注入了新內(nèi)涵、開辟了新思路。
文旅融合建設(shè)壯美廣西
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游相輔相成、共生共榮。
近年來，廣西在深入挖掘各種文化資源的同時，立足于民族文化、歷史文化、紅色文化、邊關(guān)文化、海洋文化、山水文化、長壽文化、生態(tài)文化等八桂文化特色資源優(yōu)勢，找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)、最佳對接點，努力推動文化和旅游在各領(lǐng)域、全方位、全鏈條的深度融合，打造特色文化旅游品牌，取得了積極成效。
為了打造“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游品牌，促進文旅融合發(fā)展，年初就提出深化文化和旅游融合發(fā)展，整合文旅資源，發(fā)揮“1+1>2”的功能，繼續(xù)打造提升“壯族三月三”“冬游廣西”等文化旅游活動品牌的工作思路。今年“壯族三月三”期間，出臺了一系列旅游優(yōu)惠政策，對粵湘川滇等9省區(qū)和港澳臺地區(qū)游客推出門票、交通優(yōu)惠措施；在北京舉辦“走進壯美廣西——第42屆廣西在京人士歡慶‘壯族三月三’聯(lián)歡會暨廣西文化旅游推介會”，選聘廣西首批文化旅游推廣大使。進一步提升廣西文化旅游產(chǎn)品在全國的知名度；開展專題推介，線下集中推廣，赴周邊省份及北京、江蘇等地舉辦文化旅游專題推介活動；在主流媒體和傳統(tǒng)媒體都進行了多平臺、全媒體、大規(guī)模的集中宣傳；與抖音簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，凡此種種，向全國乃至全世界推介“壯族三月三”文化品牌，提升廣西旅游熱度，打造“網(wǎng)紅”景點，助力廣西“三月三”文化旅游發(fā)展，起到了較好效果。
在今年文旅融合后的第一個“壯族三月三”假日期間，廣西文化旅游市場供需兩旺。據(jù)統(tǒng)計，自4月5日起，全區(qū)各地景區(qū)迎來客流高峰，4月4日至8日，全區(qū)共接待游客1912.08萬人次，全區(qū)文化和旅游市場秩序良好，“壯族三月三·八桂嘉年華”特色文化旅游品牌的打造取得了積極成效，經(jīng)濟效益和社會效益正在日益彰顯，文化旅游融合示范效應(yīng)也不斷顯現(xiàn)，影響力逐漸擴大，詩與遠方的結(jié)合，必將使廣西的民族文化更“壯”更“美”！
